(1)车队巡游宣传;(上午)
(2)广场车展;(下午至晚上)
(3)试驾;(下午至傍晚)
(4)歌舞助兴路演;(下午、晚上两场)
六、活动目标
(1)全面宣传、展示20主推车型的性能、特点、价格优惠;
(2)提升轿车的品牌形象和在当地消费者中的知名度,增强潜在消费者对车的知信度。
(3)密切与县级汽车经销商的合作关系。
七、前期准备工作
(1)场地协调……
(2)宣传物品设计、制作(明细)……
(3)聘请演艺公司(4S店)
(4)聘请锣鼓队,巡游引导;(各县市经销商)
(5)市场相关信息搜集
(6)后勤保障(明细)……
八、造势宣传方案
(1)县市有线(数字)电视飞字广告……
(2)DM单……
(3)海报、条幅……
(4)短信……
(5)客户档案利用(一对一电话通知)……
九、现场布置(以首站Y市为例)
广场氛围——
整个休闲广场周边插上彩旗,彩旗上写着车展的主题,每句主题字体的颜色不同。观众席上挂上横幅,上面写上主题“靓车美女畅享激情夏日,试驾轿车体验时尚生活”。两只氢气球,每只球下都挂着横幅写着主题。夹在氢气球中间的是用气囊横幅组成的“彩虹门”,上面写上车展活动名“…………汽车车展”。
汽车展区——
……
演出舞台——
……
十、活动流程:
上午8:00:车模到位,锣鼓队到位,演艺工作人员到位,广场布置现场和舞台。
8:30:车队巡游开始,巡游路线……
11:00:现场布置完毕,安检,音响设备调试。
12:00:展出车辆到位
13:30:播放音乐,各路工作人员就位;
14:00:下午演出开始,试驾报名开始,车模到位;
演出节目单(略)
主持人主持词大纲(略)
试驾互动……
16:30:演出结束,试驾继续
17:30:车队巡游,不需锣鼓引导,车模、工作人员(发放DM)跟随,停靠站点……(略)