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如果品牌精心创作的内容，只是为了获取一次性的流量，那就得不偿失了，内容的深层次利用以及粉丝的长效性经营，才是关键。
品牌持续产出精良内容，目的是要获取高质量粉丝。
很明显，用户的价值要大于流量的价值，品牌一定要把流量思维转变为用户思维。
这些用户，不仅仅自身的粘度很高，而且还会非常积极主动的帮助品牌宣传。
>>不止是私域流量，更要“私域+公域+商域”的全面经营
移动互联网进入存量时代，流量红利见顶，企业获客成本持续提高，传统的用户增长模型逐渐失灵。
在这个背景下，“私域流量”开始被广泛关注，并在近期成为刷屏级话题，被认为是解决品牌流量与增长问题的一大利器。
公域流量仍然是品牌不能放弃的阵地，强曝光是品牌的基础。
至于私域流量营销，则是更有感情与温度的营销，是一个长效的运营过程。
在私域流量运营上，品牌需要投入更多精力，去创作有意思、有质量的内容，与经营用户关系，去做价值的传递，重视每一个用户的感受。
>>不止是盯住头部网红，更要搭建KOL有机联动矩阵
作为品牌社会化营销的重要方式，KOL的价值在不断凸显。
随着KOL活跃范围不断扩大，除了传统的社交平台之外，移动视频、垂直平台、电商平台都成为其内容生产和传播的阵地。
有KOL入驻的平台类型，也明显更加受到广告主的青睐。
品牌需要科学地整合不同体量和类型的KOL，搭建有机联动矩阵，才能最大化传播效果。
1短视频的发展现状与前景
随着信息碎片化、时间碎片化的趋势，短视频的制作简单、互动和社交性强使其迅速成为一种新型的网络营销载体。
QuestMobile的《20XX中国移动互联网年度大报告》显示，截至20XX年12月，短视频行业月活跃用户数已达9.20亿人，同比增长5.5%，月人均使用时长为3192分钟。
数据表明，短视频使用时长已超越即时通信，成为占据人们网络使用时间最长的行业，增长势头迅猛。
短视频的产生与流行符合大众的行为模式，具有以下特征与优势。
1.1碎片化观看，用户高效接受
短视频与传统视频的一大区别是播放时间变短，时长从几秒到几分钟不等。
随着信息化时代的发展及人们生活节奏的加快，用户的空闲时间越来越趋于碎片化，工作与休闲、学习与娱乐之间的界限越来越模糊，大多数人在获取信息时更加追求高效、迅速的消费方式。
短视频与短视频营销正是抓住了这一特点，片段式的视频内容让用户可在短时间完成观看并理解视频的含义，内容集中、言简意赅的短视频更容易被用户观看和分享，避免了传统视频时间长、连贯性要求较强的特点，在碎片化内容时代日益占据主流。
例如，快手开放了短剧入口，开启内容赛道；星芒计划升级为星芒短剧，和创作者、机构共同打造良性的短剧生态池；抖音了抖音短剧新番计划2.0、抖音短剧千万爆款俱乐部计划，助力创作者及机构开创抖音短剧之路。
1.2制作简单，交互性强
短视频与传统长视频的另一个重要区别是制作门槛低，不需要专业的设备，非专业人士也能制作。
通过手机拍摄，经过简单处理就可以并获得流量与关注。
于是创作者迅速增加，每个人既可以是视频的观看者，又可以是视频的制作者与传播者，这为大众提供了一个自我展现的平台，互动形式从评价到内容也有了全面升级，在传播日常内容时有了更强的对话感，更加有利于公众积极参与互动。
1.3优质内容是核心竞争力
短视频并非简单地将长视频进行压缩和选取，而是将更精彩的内容在较短的时间内呈现在观众面前，抓住观众眼球呈现出最有价值的信息，“内容为王”依旧是准则。
其内容可以聚焦于幽默搞笑、时尚潮流，也可以基于内容场景和情感式共鸣。
例如，陈可辛导演在2018年春节前用iPhoneX拍摄的短视频作品《三分钟》，基于中国春节背景，展现了一位火车乘务员母亲利用火车到站停靠的三分钟，在站台与孩子相见的过程，短片中时间倒计时的推进、孩子背的并不流利的九九乘法口诀及母爱的流露，深深牵动着观众们的心。
短视频一经播出，就成为大家关注的热点，引起强烈反响。
此次春节期间的营销，苹果利用《三分钟》的短视频，瞬间成为最大的赢家。
2短视频营销策略
2.1与KOL(关键意见领袖)定向合作，种草带货营销
KOL被看作某个领域的专家，并在短视频平台有一定的粉丝基础，在垂直类领域具有较高的话语权和影响力。
他们通过为品牌背书，以及自身的专业知识和出色的表达能力在视频中进行深度植入，激发观众的购买欲望，从而推动产品营销。
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