如果说,抖音现在有什么空子可以钻,那可能就是这个「热门挑战」了。
比如抖音新上线了一个比较热门的挑战,现在参与的人还不多,如果你判断这个话题存在火的潜力,这个时候快速跟进去做一些模仿的内容,就很可能上推荐。
访问抖音的内容有三个入口,第一个是推荐,第二是关注,还有第三个就是挑战。
这个和蹭微博热搜是一样的道理,你自己可能无法制造出热点,但是你可以搭上热点的顺风车
3)编辑
通过编辑,你能让你的内容以更好的形式呈现出来。
这个属于专业人士的业务,我简单谈3点要注意的:
①背景音乐
选音乐主要有2个标准,第一是和视频内容完美配合,这是最好的;如果这点做不到,那就选择用户认知度比较高的音乐,《说散就散》《海草舞》之类的,用户还是很买单的。
②特效
抖音提供快放、慢放、倒放、节选段落循环放等功能,具体玩法多样,这里不展开。
③标题、封面
这个和公众号的原理一样,对你内容的播放量、完播率、分享量、分享后的点击量都有很大影响。
另外提一点,视频播放的过程中,标题实际上就成了一个备注,如果设置得当,也能发挥很大的作用。
比如和内容配合起来玩梗,或者引导用户留言评论等。
4)发布、维护①发布时间
这个逻辑很简单——什么时候用户多,就什么时候发布。
一般情况下,互联网产品中午会有一个高峰期,下班之后大概是19:00~23:00是另一个高峰期。
大家可以选择这些时间段发,但凌晨的时候也有不少用户在一直在用。
②善用评论区
我们每天都有大量用户评论,我们安排了好几个人专门去维护用户的评论,就是回复用户的问题,和用户进行互动。
这个环节做好了,活跃度、忠诚度都会有很大提升。
其实大家可以把它当成一个运营的位置。
因为抖音现在现在是没有开放多少运营位置给账号的,我们只能够在头像、签名介绍自己的产品。
这个时候,我们可以去评论里面引导用户,通过作者回复,甚至是让你的同事当托儿来回复,对用户进行引导。
优化抖音运营效果的3条经验
1)内容定位以及优化调整
虽然我们做抖音才几个月的时间,但过程中其实对于这个账号的定位,已经做了2次调整。
0到30万用时15天左右,只做垂直于手机的内容;
为了丰富内容以及保持增粉速度,迅速进入第二个阶段,粉丝从30万到60万,用时16天左右,内容方向调整为手机技巧和热门话题;
后来又想办法把视频做的更有创意和更专业,在第58天的时候,超计划完成了100万的粉丝目标。
2)灵活的选题机制
我们有一个选题群,然后要求每个员工成为抖音的深度用户,每天狂刷抖音,把眼睛刷瞎刷肿,刷到凌晨。
看到好的选题和玩法,就扔到群里,讨论我们如何结合去做。
例如《广东十年爱情故事》,我们会拍一个用库乐队弹奏的视频。
也就是说,我们没有固定的选题方向,随时根据抖音的整个动态去做调整。
3)稳定的更新机制
从12月25号做出来第一个视频开始至今,我们从未停止过更新,包括春节假期。
你三天打鱼两天晒网,用户也就无法形成习惯,对你没有期待、没有黏性。
我们总结出来上传的最佳时间为晚上6点到8点之间,每天都上传5条左右,但每个视频中间最好间隔半小时。