不管是做菜教程、Excel教程、魔术教程、手机小技巧还是各种冷知识，这种内容总是能让用户去关注账号，心理想着“先关注收藏着，说不定还有用呢”——就像很多人刷知乎来营造自己好像在“放松中学习”的假象一样……

还是举个例子：

如果你是做运动装备的，那你的切入点可以是运动历史、运动大事件、运动名人的讲解回顾，也可以是运动技巧、运动竞技的教程，还可以是运动相关的饮食搭配、损伤修复、身体调养等。

其实每个品牌都是有很多“干货”的切入口的，而且技能类、知识类的内容非常容易体系化、标准化，形成鲜明的品牌识别度，当然如果找个漂亮的小哥哥小姐姐入镜可能更容易火起来，并不一定是要拍段子才叫运营抖音。

当然这个前提是要相对大众且符合平台调性，如果是教怎么开挖掘机、做电工木工之类的教程，那其实更应该去快手做，而且快手还真的有很多这类内容数据都还不错。

总结就一句话：企业适合做产品相关的技能类、知识类内容。

四、结语

忘掉搞笑段子、忘掉唱歌跳舞、忘掉美食萌宠，这些高度娱乐化的内容只适合作为点缀和MCN机构，并不适合大多数品牌的抖音运营。

现在抖音的全球月活用户已经超过5亿，已经是个足够大、足够多元化的盘子了，不要觉得技能类、知识类的内容太小众，其实抓住精准用户已经足够品牌方消化了，况且“假装在学习”那都是人性的弱点啊。

抖音企业运营方案4

一、项目目标

通过多种短视频展现形式充分的展现“XXXX”品牌的服务。利用短视频平台的流量在网络上推广“XXXX"品牌，吸引更多的XXX爱好者，进一步"XXXX"流量，同时还兼具将更多的潜在用户人群转变成"XXX"爱好者及忠实粉丝，进一步扩大受众人群数量。

二、目标人群及市场

短视频无疑是当前最火热的信息传播渠道，生活中人们除了从图片、文字获得消息、内容外，短视频可以说是占据了网络信息传播的半边天，其内容生动、观看省时省力的特性使其在这个互联网高速发展的时代拥有十分庞大的用户群体且覆盖的人群也十分全面。而如此庞大的用户群自然也为各个行各业带来了无限的商机。

目标人群：企业高层、高端商务人士、白领、青少年、儿童

该方案将会满足上述目标人群对"XXXX"的了解，同时还将提供高品质的专业知识内容分享以及娱乐内容。内容宣传方面凸显贵族、娱乐、健身、休闲等要点，充分的向目标受众展示"XXX"魅力及乐趣。

三、平台矩阵搭建

账户ID：（例）《XXXXX》

账号入驻：短视频平台（抖音、快手）标准视频平台:（腾讯视频，优酷视频，爱奇艺、B站）图文平台微信、微博等）

内容形式：内容介绍分析、XXX展示、XXX内容、搞笑小剧情以及线上直播等。

账号权限：1分钟长视频权限、购物车橱窗权限（如有销售需求）

头像及主页封面设计：要素相关的图片（半年更换）

个性签名/简介：XXXXX内容介绍或活动介绍。

四、视频制作要素

1、视频内容创意要求及特点：结构紧凑，越短越好，人物正脸，情感激发，情绪唤起，身份认同，社交货币，情节冲突与反转，热门梗和配乐的加成，引发争议评论。

2、封面及字幕：封面风格统一，字幕醒目略带悬疑启发好奇心。注意封面图片和文字设置，统一风格，打开主页以后整齐划一的感觉。

3、配音/配乐：注意热门音频元素的使用，但要求要符合画面内容，能够和画面完美融合，有代入感。

4、标签：热门标签是重要的流量入口。自创标签约等于封闭的流量池。官方活动也是通过标签界定。

5、视频简介文字：引发评论，点赞，互动，转发。还可以@某个特定的账号，做账号联动。

6、同框拍摄：允许其他网红同框录制。一个独有的流量入口，有转发和展现的功能。

7、地址定位：不同的发布地点启动播放量不一样，启动播放量大。有网红地标，自带大量的流量。地点展现在文字简介下方，会带来身份认同和线下偶遇的情感激发。地点本身也是流量入口和流量池。

8、更新投放时间：特定的投放时间，启动播放量不一样。黄金投放时间遵循四点两天准则。四点是指周一至周五的早7-9点、12-13点以及下午的16-1点，两天则是至周六日全天。

9、评论区互动：评论区互动，评论点赞，可以带来二次页面打开。神评论会带来二次或多次重复播放。

10、发布后转发转载：转发朋友圈，微信群，微博及各大网络渠道，带来基础启动播放量。上传贴吧，二次采集编写图文，多个自媒体平台二次传播。都能带来意想不到的传播效果。

五、视频运作流程

头脑风暴创意会：创意会前要求参会内容创作团队收集整理创意内容（主边稿需做好会议纪要方便会后拍摄内容脚本创作）

脚本创作：根据创意选题会敲定的创意内容创作分镜脚本

器材人员及场景物料部署：在创意选题会后根据选题会敲定的内容准备器材并联系拍摄场地。

分镜拍摄及剪辑包装：在全部分镜拍摄完成后，根据分镜脚本进行剪辑和整体包装渲染。

六、粉丝运营