从这些热门内容标签统计出来最终满足热门的背后人性属性,因为属性才可以复用,内容不能模仿。
七、玩法技巧
我们在抖音上看到:玩具火了、火锅店火了、冰激凌店火了、小茶馆火了、奶茶店火了、烹饪技巧火了、智能硬件火了、App火了、小程序火了、公众号火了……令蓝翔吃惊的是,挖掘机在抖音上也可以排成一排跳一个海草舞了。
什么样的产品适合做抖音营销?答案是---一切皆有可能。
有些达人自己拍自己就能火,这是一个人的团队。而有些投入十几个人,有专业的设备、影棚、演员、策划、设计。
什么样的内容在抖音容易火?其实这个问题,有很多人已经做了盘点,甚至有人做了很全面的思维导图,几乎涵盖了所有热门玩法。
所以做抖音别想着走捷径,踏踏实实创作和生活相关的优质内容才是王道。比如,无论我们用什么套路,用户认可我们最底层的理由是,他们通过看我们的内容可以了解科技、提升生活品质。
①利用好流量池
如前所述,抖音给每一个作品都提供了一个流量池,无论你是不是大号、作品质量如何。你之后的传播效果,就取决于你的作品在这个流量池里的表现。
因此,我们要珍惜这个流量池,想办法让我们的作品在这个流量池中有突出的表现。
抖音评价你在流量池中的表现,会参照4个标准:①点赞量②评论量③转发量④完播率
知道了这4个标准,我们就要在一开始视频发出来的时候,想办法发动所有的你能发动的力量去点赞、评论、转发、把它播放完。
②叠加推荐
我们自己能发动的力量毕竟有限,因此,当作品被推广到更大的范围以后,就不是我们能人工干预的了。这时,我们该如何提升关键的4个指标呢?
这里简单说一点,启发一下你的思路。比如说,既然评论量很重要,那你在写视频的标题文案时,是不是应该考虑设置一些互动问题,引导用户留言评论呢?
③时间效应
我们发现,有些视频拍出来之后没火,过几天、过一个星期,甚至过了个把月之后,这个视频却突然火了。所以这个推荐算法其实还是很有意思,它会“挖坟”,带火一些优质的老视频。
所以你比较看好的一些视频,即使它一开始没火,你也要持续去给它去做一些点赞评论,通过朋友圈去转发一下。他有可能这个星期没有被推荐,但下个星期有可能就会被推荐。
④特别警示
一定不能植入硬广;一定不能让视频出现有水印、画质模糊等问题。
八、定位
定位的意义和重要性人尽皆知,我们要把用户群体拆分,而不要面对一个泛泛的群体去做内容。
比如,假设我的目标用户是“中产阶级男性”。这个用户群体就太宽泛,要按照他们不同的需求,对产品定位进行拆分。
比如:
出国旅游
玩车养车
社交技能
亲情陪伴
学会与孩子对话
……
如果说,抖音现在有什么空子可以钻,那可能就是这个「热门挑战」了。
比如抖音新上线了一个比较热门的挑战,现在参与的人还不多,如果你判断这个话题存在火的潜力,这个时候快速跟进去做一些模仿的内容,就很可能上推荐。
这个和蹭微博热搜是一样的道理,你自己可能无法制造出热点,但是你可以搭上热点的顺风车。
选音乐主要有2个标准,第一是和视频内容完美配合,这是最好的;如果这点做不到,那就选择用户认知度比较高的音乐。
九、抖音号运行方式
两个抖音号一个为营养搭配类(暂定)、另一个为生活小百科类(暂定),两个抖音号根据主题内容,每个星期拍摄3-4条抖音短视频,抖音短视频内容可双方商量后决定;每天都会进行抖音号的增粉计划,具体情况根据实际情况调整,如你方有要求也可向我方提出。
两个抖音号需要2位演员,演员的招募由我方公司负责,演员需签署长期合作合同,否则演员经常更换会影响抖音号的粉丝留守。在抖音号进行企业认证后,会给两个抖音号开通商品链接。
十、运营周期
运营周期为一季度(暂定),一季度后每个抖音号增粉10万。
十一、预算