粉丝教育:定时,持续开播,建立粉丝认知
新鲜感:产品,玩法不断更新
主播IP:粉丝群+粉丝团,专属福利打造IP
社群模式:
3营销策略
A公域流量
预热短视频:直播前2小时,发布2-3条,预告直播内容和日期,避免提及秒杀,折扣,福利,优惠价等营销信息,评论区维护直播时间,引导用户讨论
花絮短视频:直播中20-30min一条,及直播后;添加字幕信息,宣传直播内容,避免过硬的广告logo定帧或硬广口播,拍摄角度45度,助理角度为佳
直播推荐:受众明确,内容高质,画风好,停留长,互动强,粉丝多,
直播广场:
直播间标题10个字内,引导点击,卖点明确,具有利益点,捡漏,秒杀,符合品牌调性
直播间封面:1:1高清方图,结合直播主题,构图规整,干净清晰
B私域流量
主页更新直播信息,告知粉丝开播时间
稳定,高频,长期开播,培养粉丝刊播心智
粉丝群分层运营,提升粉丝粘性
直播前发送开播push
重要直播前,在昵称中预告直播
站外私域引入直播间
直播间关注福利,吸引涨粉
直播预约,锁住看播粉丝
一、直播条件:
抖音账号、通过实名认证
二、线上推广
以主播形象为主,形成海报,以自由媒体及合作线上媒体转发为主,发动聚义公司员工力量,组织观看直播,营造人气氛围。
三、直播铺排
考虑目前直播泛滥,实际效果并不理想。
建议根据不同直播人员特点,营造不同直播主题。
打造个人标签,增加记忆点,同时与主流直播做出差异化,提升播出效果。
四、直播要求
①策划需在每场直播前一天对直播内容进行宣发;在直播当天,发送推广图片至员工群、内部群,邀请公司员工积极参与;
②策划需将直播配合内容在直播前一天准备到位,并给到直播人员;复工后,配合内容可变,实时修改;
③策划与直播人员协商,提前准备好与主题相关讲稿;(直播人员)
④直播人员需化淡妆,身着工服直播,保持良好职业形象;(直播人员)
⑥直播后可建立福利群,福利群新增客户为当天直播置业顾问所有。
(直播人员)