对于农产品而言，需要充分地借助互联网的传播途径，才可以被更多的客户所接受和认可。

现阶段社会的消费水平有着明显的提升，人们不再关注于能够吃饱，而是更加重视起饮食的健康问题，因此消费者越来越需要在购买农产品过程中，了解农产品的来源，而直播带货，正是借助互联网技术来实现这一过程的关键所在。

四、市场分析

1.生活水平

现阶段随着经济的高速发展，人们生活水平有着较高的提升。

同时城镇之间的人口流动比较大，也成功地带动起经济的发展，对于餐饮行业有着进一步的推动作用。

人们生活水平的提高，对于农产品的需求也有着一定的提升空间，人们越发地关注健康的食品，同时也更加重视对农产品新鲜、质量以及品种等方面的关注。

2.经济水平

受到经济发展的影响，全国各大城市都在高速的现代化建设过程中，地方的地价、房价以及农产品投资都在不断上涨中，农产品的价格也在不断上涨。

同时农产品是人们生活当中的必要需求，人们越发需要在农产品购买过程中，寻找到价格与需求都符合自己预期的农产品。

3.需求分类

对于农产品而言，人们更加重视农产品的质量，但是也更加需要更多种类的农产品选择。

同时随着物价的不断上涨，农产品价格也在上涨当中，消费者会依据自身的条件，进行需求的选择。

对于一些消费水平中等偏下的市民而言，更加看重产品的价格，对于农产品的质量方面要求比较低。

而对于一些消费水平比较高的用户而言，更加重视农产品的实际质量，更加重视农产品的种类和购买的便利性。

五、SWOT分析

1.优势分析

互联网下的直播带货营销，可以很好地在农产品的运营过程中，尽可能地简化运输流程，也不需要通过多道菜贩子进行销售，因此农产品足够新鲜，同时价格也可以得到大幅下降。

传统的大型超市在卖菜的过程中，对于农产品的经营并不专业，使得农产品的实际营销方面存在着一定的问题。

随着人们消费水平的提升，使得农产品的价格也在进一步的提升，许多的消费者都表示价格存在不合理的问题。

直播带货的形式，可以很好地解决销售流程和销售成本方面存在的问题。

2.劣势分析

现阶段电商形式的农产品销售，使得消费者购买的过程中，无法直观地对农产品进行实际的查看，只能够利用网络平台方式进行了解和购买。

因此销售过程中，可能会出现农产品购买错误、运输问题、产品要求与实际不符等问题。

不同于传统的农产品销售方式，营销的过程需要面对诸多的问题。

在进行营销策略制定过程中，相关销售人员的经验可能不足，需要进行培训和不断提升。

运输过程中，虽然可以直接运输到消费者手上，但是需要经历一个比较漫长的运输过程，因此在运输过程中，比较容易出现农产品质量下降的问题。

现阶段对于农产品直播的服务还存在着许多不足的问题，营销的过程中，无法对每一个观看的客户进行便捷的销售服务。

3.机会分析

当前社会进入到信息化高速发展时代，农产品营销过程中，一方面可以借助高速发展的信息技术，另一方面国家对农产品的销售也有大力扶持，在诸多方面都有相应的优惠政策，还有一定的政府补贴。

同时我国的农产品生产正在逐渐朝着规模化和专业化的方向发展，农产品的运输以及冷藏保鲜技术也在进一步的提升当中。

当下全国各地都在全面推行农产品市场监测以及预警的相关工作，并积极地向社会发布相关的消息。

全国范围内都在积极地推进农产品与电商之间的连接，大力建设信息、技术、市场服务一体化系统。

4.威胁分析

虽然直播带货的电商营销模式，有着较强的销售针对性，但是其农产品在进行运输的过程中，依然会受到不同地区气候以及环境的影响，容易对农产品的质量造成严重的影响。

同时现阶段我国的农民自身素质普遍较低，农村的基础设施建设还需要进行进一步的完善，一些机械设备都需要进行升级换代。

在开展这种基于互联网模式的营销过程中，对于实际市场的变化还没有一个准确的认知，容易在营销的过程中，出现农产品的损耗。

六、进一步提升农产品互联网营销的发展策略

1.利用电商平台优化销售中间环节

在电商平台上进行销售，入门门槛比较低，十分适用于农产品销售，特别是适合于个体农户，个体农户的营销规模、营销手段以及营销时间都有限，电商平台销售没有规模要求、没有时间限制。