因为同⾏就是我们的前辈,可以减少大量的试错成本,如果他们的内容能够做起来,并且做得还不错,那我们可以直接换个形式复制过来。
如果做得很差,那他们做过的形式,我们就不要再尝试了。
不管做什么,记住,要时刻死盯同行。
如果你是做教育行业的,可以看到很多教育行业在抖音上的内容输出形式,大概可以分为以下三种:
∙知识讲解(无人物出境)+配音。
∙知识讲解(人物出境)+配音。
∙剧情模式,通过剧情演绎内容。
如果你也是做教育行业的抖音账号,那么内容输出的形式基本也是这三种,然后结合自己公司的资源、团队、成本选定。
2、抖音账号分析,可以通过哪几个纬度?
∙固有数据:作品数量、粉丝量(粉丝属性)、获赞
∙更新频率:作品发布的规律
∙作品内容:人设、剧本、拍摄、演员、画面、声音、封面、标题等
∙作品数据:播放、点赞、评论、分享
三、公司现有的抖音账号诊断分析
如果公司现在有抖音账号,但是没有运营起来,可以按照以上分析竞品的纬度来分析,找到原因,然后改进。
1、账号:标签、粉丝属性(性别、年龄)、粉丝活跃
2、视频内容:内容关键词、标签、爆款视频情况、更新频率
3、人设、内容形式、DOU投放
∙在第四部分—抖音短视频运营策略全面讲解。
4、如果有过违规、被限流,建议重新申请账号
违规、限流、封号等问题,请参考【抖音社区自律公约】
四、抖音短视频运营策略【重点部分】
1、账号注册,注册蓝V号,还是个人号?
∙企业号——蓝V表示及认证信息,官方认可;昵称锁定保护,企业号之间昵称不允许重名,先到先得,昵称全匹配搜索时置顶显示(认证不通过不能退钱)。
∙个人号——无上述功能权限,但免费。
建议:人力、物力、财力允许的情况下,可以做矩阵号,蓝V+个人
2、账号搭建
∙顶部背景图设计
∙头像设计
∙昵称设置
∙个签签名
∙其他资料设置等
∙如果是蓝V账号,可以添加官网连接、联系电话,直接与用户建立联系。
3、人设打造
3.1什么是人设?
人物设定简称人设,在电影、喜剧、游戏等场景中,会有各类人物设定。
明星等公众人物刻意塑造的形象。
比如,好男人/国民老公/模范丈夫/小鲜肉。
3.2抖音为什么需要做人设?
抖音需要人设的理由有千万条,每个人都有自己见解,这里不做阐述。