运营四:数据运营和风扇运营。
发布视频之后第二件必须要做的事情,必须对粉丝进行分析,对视频进行分析,为下一步策划内容、制作视频、发布视频做好数据参考.如果想要获得爆款内容,就一定要关注和用户互动的各项数据。
完播率、点赞数、评论数、转发数、播放量,都是非常重要的数据。
运营企业号要通过持续内容运营,将品牌传播和活动粉丝进行有效沉淀,进一步起到涨粉效果。
上面也说了制作视频的重中之重是内容为王。
内容运营务必要结合hotspot(热点型内容)、hashtag(标签型内容)、headline(广告型内容)这三个法则,基于长期稳定的优质内容输出,通过实现自媒体品牌的人格化,最终反哺品牌形象,助力品牌价值提升。
一、hotspot热点型内容:跟节奏,从热门内容进行品牌创意延展
和微博、微官方账号中的运营一样,tiktok品牌的首页也需要追赶热点。
建议企业时刻关注并追随平台的热门内容,注重内容的新鲜性与活跃度,在数据监测方面侧重点赞量和关注量。
二、hashtag标签型内容:塑造人设,持续产出与品牌调性一致的内容
品牌本身需要有创作能力,能够持续生产出与品牌本身相契合的内容。
宝骏汽车发起的“真的恰到好处”挑战,背景音乐为自制原声《宝骏360真的刚刚好》,产品卖点巧妙嵌入歌词,而画面则是与宝骏logo高度一致、与bgm共舞的卡通马人形象。
最终,该视频获得了三四百万次播放,至少11万次互动,吸引了24.6万用户使用品牌bgm进行视频再创作。
抖音短视频账号运营快速起号方法5
一、抖音平台用户分析
1、为什么要做抖音平台的用户分析?
因为要了解喜欢刷抖音的那一批人里面,会有多少是你们的目标受众?他们都喜欢看什么类型的内容?如何通过内容去吸引他们的关注,粘住他,让他成为你们忠实粉丝,最后成功变现。
2、需要分析哪些数据?
∙基本的用户属性,年龄、性别、消费习惯等。
∙地域分布,省份、城市。
∙用户活跃时间短。
∙用户兴趣内容偏好。
二、竞品分析:对手在抖音平台的情况
1、竞品的抖音账号内容展现形式分析。
因为同⾏就是我们的前辈,可以减少大量的试错成本,如果他们的内容能够做起来,并且做得还不错,那我们可以直接换个形式复制过来。
如果做得很差,那他们做过的形式,我们就不要再尝试了。
不管做什么,记住,要时刻死盯同行。
如果你是做教育行业的,可以看到很多教育行业在抖音上的内容输出形式,大概可以分为以下三种:
∙知识讲解(无人物出境)+配音。
∙知识讲解(人物出境)+配音。
∙剧情模式,通过剧情演绎内容。
如果你也是做教育行业的抖音账号,那么内容输出的形式基本也是这三种,然后结合自己公司的资源、团队、成本选定。
2、抖音账号分析,可以通过哪几个纬度?
∙固有数据:作品数量、粉丝量(粉丝属性)、获赞
∙更新频率:作品发布的规律
∙作品内容:人设、剧本、拍摄、演员、画面、声音、封面、标题等
∙作品数据:播放、点赞、评论、分享
三、公司现有的抖音账号诊断分析
如果公司现在有抖音账号,但是没有运营起来,可以按照以上分析竞品的纬度来分析,找到原因,然后改进。
1、账号:标签、粉丝属性(性别、年龄)、粉丝活跃