目前通过抖音推广是一种常见且较为流行的网络推广方式，以下是小编收集整理的酒店账号抖音短视频运营策划方案范文，欢迎借鉴参考。

酒店账号抖音短视频运营策划方案1

现在越来越多酒店同行重视短视频，但短视频平台在酒店领域还是很模糊。

本文以我在酒店新媒体运营领域的经验为基础，对这其中遇到的痛点，思考，总结等进行了分析，希望探讨怎么可以更好的运营抖音。

至今为止，在抖音很少看到类似的账号案例，分析下来主要有三个原因：

第一，很难找到像会说话的鹦鹉这种具备网红属性的宣传产品

第二，粉丝的用户体验升级，随时间推移运营难度也越来越大

第三，很难花精力坚持下去

从众多运营不错的账号中，我们总结了一个规律，就是硬件设施方面具备网红属性。

这是我们的一个痛点，因为很多酒店是不具备网红属性的，基本上都是中规中矩。

除网红属性以外，我还总结出以下这几点：

1.具备硬件网红属性的基本上都是通过kol（关键意见领袖/网红达人）或者客人进行传播；（很多网红民宿酒店基本上都是通过达人来推广，很少是通过自己做账号运营做好的）

2.有网红潜质的酒店想要做好短视频宣传很容易内容枯竭；（很多达人账号都是多个网红店进行宣传，如果专门做单个酒店的账号就很容易内容枯竭）

如何做好短视频宣传？

如果想做好短视频宣传，大致分为三类。

硬件元素宣传：硬件设施设备有网红潜质；

软件元素宣传：通过人设包装来宣传酒店，如花漾庭院的鹦鹉、西湖国宾馆的团长小白、平遥古城少东家等。

软硬结合：软硬结合是第三选择，既要把硬件设施进行创新改造，也要植入人设辅助宣传。

结合自己的酒店，思考酒店账号定位。

如果我们本来就具备网红潜质，就把重心放在宣传营销上，当然想在抖音上有收获不仅是单一的建立账号，发布作品。

还可以找达人推广，线下引导宣传，广告精准投放，参加线上线下活动等。

今天我们探讨的就是酒店如何在抖音做好官号运营，如果你的酒店并没有那么有潜力在互联网的大海里被吸引，那就推荐往人设方面去发展，这也是大多数人应该选择的方向，酒店的景色有限，老是拍会看腻，所以要有内涵。

我们在做账号很容易忘记一个关键词——转化。

我们感性的理解只要把账号做的有几万粉丝就好了，其实我们理性的思考就知道，我们的粉丝和我们酒店匹配吗？精准吗？所以我们做账号开始就要思考：客户的定位和酒店的定位需要相互匹配，结合酒店的设施设备＋人设加以更好运营，这样才能做好宣传。

此外，还要通过用户的角度去思考，怎么样可以从流量转化为粉丝？结合自己酒店的优势，看看我们可以给粉丝提供什么样的价值，主要分为四大类：情感类，有趣类，有用类，审美类。

像云南的民宿基本上都是提供审美价值，花漾庭院是搞笑萌宠为主，为有趣类；还有一些做的是附件的旅游介绍知识类，为有用类；还有展示服务为主的一些酒店宣传，为情感类；当然也可以组合在一起，萌宠自带有审美价值，结合有趣进行组合。

我来归纳一下我上面所说的，从流量转化为粉丝：需要给粉丝提供‘有趣’的价值。

从粉丝转化为客户：需要结合我们自己酒店的定位，通俗一点就是看你短视频的人为什么要来你的店消费？性价比高？很好看的景？还是那个人设很吸引？所以我们想在抖音的大海里分到一杯羹，一定要思考我们有什么可以吸引大海里的鱼过来消费。

内容永远是核心

如果问抖音运营的核心的什么？那一定是内容。

除上文探讨的思路和框架以外，我们还需要了解一下技巧和干货。

内容创作的技巧：我记得有一次我参加一次与业主谈话的路演比赛，我的ppt里面主要有几个关键字：撒网、复购、裂变；数据、逻辑、直觉。

和大家归纳了这几个关键词的运用，但是很不尽人意，很少人对这些生硬，专业，官方的词语感兴趣，但是有的人缺讲的很吸引，让听众很感兴趣。

我们可以从【故事经济学】这本书找到答案：现在的人越来越反感广告，甚至原因花钱去免广告，未来企业也越来越难做宣传，加上去中心化，乌卡时代，未来一定是故事拯救营销。

首先我们要理解什么才算故事？就像写文章一样，分享每天的吃喝玩乐不算是故事，现在流行只是别人向往，羡慕那样的生活，随着人的体验升级，是很容易被淘汰，只能在短期获得收益。

真正的故事：有冲突驱动的动态递进的事件，在人物的生活中引发了意义重大的改变。

大部分电影都是先有冲突，然后主人翁去解决冲突，然后结尾。

中国营销大师叶茂中先生的【冲突】这本书也提到，冲突产生需求，很多微电影广告篇就是这么被吸引。

我们需要提炼故事的框架，把这个框架运用到我们酒店新媒体营销当中，关键词：吸引（记忆点）、制造冲突事件和解决冲突、信物。

记忆点：在抖音的大海里，如果没有记忆点是很难被记忆的，记忆点可以是一句经典的话、可以是一个动作、一个特效或者转场，甚至一个固定的人设也是一个记忆点。