创造冲突：可能有人会问为什么非要以故事的形式来展示？很多视频并没有什么故事，没有什么冲突。

反转、搞笑、新奇、对比、反差、矛盾等都可以寻找到冲突。

【案例1】假设我们需要做一个做菜的视频，正常的话我们会第一步、第二步、第三步，类似流程式的介绍，如果我们我们一开始就加上这样一句：很多人想学做xx菜，其实第一步就做错了。

而且画面也是配上制作好了的画面放到前面（感兴趣的可以去了解编导的专业词语‘蒙太奇手法’），是不是可以达到吸引感兴趣的观众继续看下去的作用。

这里是带有冲突词语的：很多人想学做这道菜，但是有不会做这道菜。

这里我们是需要学会去挖掘，去发现，去制造冲突，这样可以更好的减少内容枯竭的问题。

大家看抖音的时候也可以发现这样一个现象，比如电影讲解，会把最精彩的画面放到最前面，过了几秒后才开始介绍，作用就是吸引别人可以看完。

【案例2】酒店可以简单落地的就是拍酒店的故事，一般都是工作人员和客人的故事，那我们试试在平淡无奇的工作中挖掘创作灵感，更好的做出视频出来，（这里一定不要担心自己不会制作视频，现在越来越平民化了，手机拍摄，用剪映app后期制作一下就ok了，抖音更多的展现真善美，专业包装过的视频未必可以得到抖音这个市场的青睐）如果定位选择了酒店的小故事，可以在工作中找到很多内容，比如想介绍一下我们的服务，比如送水果给客人，如果按流程记录的话可能没有什么人看，我们试试可不可以在里面找到一些冲突，比如客人想吃龙眼，但今天没有，形成了冲突，如何服务员花精力去买。

或者今天的水果不够，服务员就比以往少一点给客人，另外一个服务员觉得不行，就花精力再去买了一些水果等等。

而不是像流水账一样介绍产品。

信物：大家看电影的时候会发现故事开始之前会特意切到有特写物品的画面，然后在故事高潮或者结尾的时候还会再特写这个东西。

比如戒指，照片，手表等，信物画面可以寓意表达思想感情，我们在创作的时候也可以植入几个信物画面，但一定是视频核心的东西，第三人物也可以。

比如结尾最后一个画面是客人留下卡片，服务员的工具，门店的logo。

都可以给酒店宣传加强记忆，实现感性闭环。

总之，抖音的算法机制很公平的（点赞，评论，转发，完播），如果你的视频播放量不高，一定要思考受众是否精准，内容是否有内涵。

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酒店账号抖音短视频运营策划方案2

短视频领域如今已不足以支撑抖音的野心，本地生活这个巨大的市场吸引了不少巨头杀入赛道，抖音也不例外。

今年2月以来，北、上、杭等一二线城市的抖音同城页面中，“团购”出现在最顶端的第一个入口。

一、抖音本地生活业务的兴起

1.抖音为什么做本地生活？

1）用户自发养成的O2O生态

在抖音官宣进军本地生活之前，短视频经济确实带起了很多店铺或者景点，比如一个用无人机拍摄的绝美景区，一个餐厅超美好吃的菜品，吸引超千万人观看，百万人点赞，确实有很大部分的人可能因为一个视频触发了兴趣，暗暗地计划着出发。

还记得著名的摔碗酒吗？

2）线上线下存在脱节

运营抖音的线下商户可能花了一些资金请摄影团队和KOL，但你不能光给我弄个视频点赞评论啊，我希望能看到拍了这个视频，我能获得多少实际的销售额提升。

其实商家也清楚抖音流量大和运营的重要性，但怎么运营？收益是多少？能到店多少？这个问题抖音还未能给商户一个回答。

3）商业矩阵的补充

抖音已有成熟的视频带货的电商类销售模式，视频收益模式和广告推广模式，具备海量流量的抖音平台，有足够的内生力孵化一个新的商业形式，连接线上和线下的本地生活也是亟待补充的商业矩阵领域。

2.抖音怎么做本地生活？

抖音开始做本地生活了，关注此领域的朋友相信早有耳闻，作为全球流量Top1的App，任何一个分支方向都是对行业都有重要的影响力。

POI：即是兴趣点，抖音视频左下角的入口（可能是位置、商品、小程序等）。

3.抖音本地生活长什么样？

1）流量入口

小绿标：用户可以在刷视频的过程中，点击左下角小绿色图标，如果商家在线上已经上线团购套餐，则还会有优惠团购的小字样（如下图示意）；

同城频道：目前在上海等地的同城频道有专门的团购商户的KOL视频入口（如下图示意）；

榜单：目前抖音对吃住乐已经统计榜单，用户可能在同城频道或者城市找到榜单而进入。

2）商家页

商家基础信息：店名位置；

达人视频：商家可置顶一个达人视频；