8月6日-18日,直播教学，现场带货

8月19日,资产盘点，直播复盘

8月24日-25日,直播教学继续开启

8月26日-31日,产品发货，售后对接资料整理

9月1日后,主播持续孵化培训

六、活动宣传

怀化电视台、怀化日报、洪江市融媒体中心宣传、微信推广、短视频推广、抖音推广、洪江市电子商务公共服务中心微信公众号宣传推进，洪江市电商培训广大学员转发宣传推广。

洪江市电商公服中心抖音号，拍摄短视频推广宣传，团队宣传推广。

帮扶产品推广直播运营方案2

202*年以来，突发的新冠肺炎疫情致使农产品滞销。

全国各地县市长纷纷走进直播间为当地农产品代言，以政府公信力背书，以网络传播力拓展销售渠道，为提高农民收入、打赢脱贫攻坚战提供了有力支撑。

直播助农在推动产销对接、解决短期销售困难的同时，更是政府在线上经济时代公共服务手段的创新与探索，对帮助小农户搭上“数字快车”、加快贫困地区农特产品牌和供应链建设具有重要意义。

本文通过提炼直播助农扶贫的内涵和关键要素，解析首个“国际茶日”县长直播带货案例，阐述直播助农扶贫活动的组织思路，以期为政府开展相关工作提供经验借鉴。

一、直播助农扶贫的内涵

互联网技术和电子商务的快速发展，加之新冠肺炎疫情的催化效应，助推手机成为“新农具”，直播变成“新农活”。

随着数据平台和创新工具的运用，政府、企业、农户、电商等多方力量以直播为切入口实现了新的资源聚合，为提升贫困地区供应链水平带来了更多可能，使扶贫工作在全面覆盖、精准对接、长期赋能等方面获得了新的发力点。

直播助农扶贫是以直播为工具，利用互联网平台帮助贫困地区扩大影响力，拓宽产品销路，实现经济收益增长的活动。

直播带货是直播助农扶贫的最典型方式，根据现场事件的发生与发展，采用视频、音频等直播手段实时输出扶贫宣传内容，让消费者体验“所见即所得”的真实感受，缩短消费者与生产者的距离，调动消费者的购买积极性，从而扩大贫困地区特色产品销售，增加贫困人口收入。

二、直播助农扶贫的关键要素

202*年可视为网络助农直播元年，地方政府、电商平台、社会各界积极开展助农扶贫直播。

在活动早期，“滞销大爷”频频出镜，好心办坏事的情况时有发生，消费者感到爱心受骗，农户为包装分拣运送焦头烂额，主办方贴人、贴钱、贴声誉。

通过成功案例的多维解剖，我们总结出了运用直播助农扶贫需要把握的4个关键要素。

（一）供应链。

直播活动高度依赖供应链，即当地农产品在生产、运输、包装、仓储、信息保障等方面的基础能力。

直播助农扶贫表面上是组织一场线上活动，实际则是对参与对象供应链水平的一次综合检验。

因此，活动主体要认识到不是所有贫困地区的农产品都适合采用直播方式去帮扶，需重点评估三项内容：一是产品标准化程度是否够高，品质控制环节是否到位；二是当地物流系统是否够快，能否为产品出村提供运力支持；三是拟打造的网红爆款短期内是否能够满足供应，是否考虑了农产品生产的特殊性以保护消费者的热情和体验。

对上述三点进行充分评估后，才能使直播中所吆喝的农产品卖得出、收得到、用得好、赢口碑。

（二）流量。

流量可通俗解释为人气或关注度。

随着互联网经济尤其是新媒体的崛起，流量这个物理概念被借来表示用户进行内容消费和互动时的数据交换量，包括在线用户数量和停留时长等指标。

在线上经济时代，流量即代表了市场。

如果说线上直播是“新农活”，那么“流量”就是这项新农活中必须投入的“新农资”。

在现今海量信息输出背景下，获取消费者注意力越来越难，“引流”成本越来越高，分散的小农户线上营销行为很难脱颖而出，必须有足够的流量保障，这也是直播助农离不开政府参与和组织的重要原因。

（三）直播间。

作为直播的舞台，打造直播间涉及风格设计、内容安排和主播选择等要素。

直播间的搭建除满足基本技术需求外，还需考虑在功能和风格上服务于运营内容。

直播内容则需围绕核心产品，在展示推介、现场体验、交流互动等环节开发各具特色的创意内容。

还需选择话题度高、话术好的主播对产品销售营造更好的烘托带动效应，这也是薇娅、李佳琪等头部主播，撒贝宁、朱广权等央视名嘴，汪涵、罗永浩等网红明星深受欢迎的原因。

直播助农中，县市长组团登台当主播，以公众人物身份为区域特色农产品提供信誉背书，易获得关注度和销售效果，并打破了公众对政府服务刻板的印象。

（四）数字化能力。