xx年6月9日，A股主板上市公司风语筑文化科技有限公司与安徽广播电视台宣布达成深度战略合作伙伴关系，并就沉浸式网红直播空间、区域经济直播电商产业、超高清视频直播等领域展开合作。

6月10日，北京快手科技有限公司与江苏广播电视总台签署协议，双方将在大小屏融合创新、助力区域产业发展等方面全方位合作。

甘肃交通广播与“拼多多”平台合作，后者为甘肃省14个市州提供扶贫农产品的销售渠道和流量支持，最大限度地帮助农户销售农产品。

（二）与同行合作，与兄弟省市台互通互助

地方广电媒体的影响力局限于本土，不同地区的广电媒体在扶贫直播带货方面的发展进程也不尽相同。

因此，媒体机构之间的经验交流、带货商品流动配置十分必要。

今年6月，受湖北广播电视台交通广播邀请，甘肃交通广播参与了“xx交广声援湖北公益直播”，搭建专属的视频直播间，助力湖北茶农销售茶叶。

甘肃交通广播的21名主持人轮番上阵，每天安排2小时直播，共持续28天。

7月底，中广联合会交通宣传委员会主办“融媒富民行动大家‘抖来助力”全国交通广播“抖音”助农活动，全国25家交通广播的50位主播齐心协力参与扶贫直播带货电商直播助农项目计划书，直播超过200小时，全国各地的近百种特色农产品在“抖音”直播间销往全国各地。

（三）与政府和机构合作，保障助农产品质量

在扶贫直播带货中，农产品的供应链、仓储、物流配送是重要的环节，涉及产品再加工、价格、包装、品质等方面，专业性很强，选品的好坏优劣直接影响到媒体的公信力和权威性，而这一方面媒體从业者并不擅长，必须依托当地政府和机构。

今年以来，甘肃交通广播与共青团甘肃省委、甘肃省商务厅建立合作机制，后者协同企业提供有资质和质量保障的甘肃农产品，并由甘肃交通广播分批次、分特色进行直播带货。

根据农产品的加工类型，直播场地分室内、室外进行，例如：牛肉干、花椒、蜂蜜等再加工食品在融媒体直播间进行;瓜果、百合、核桃、蜜桃等农产品有原产地作为质量保证的背书，直播通常在产地或户外进行，并提供现场包装配送。

围绕甘肃省14个市州的特色产品，甘肃交通广播相继开展了13场35次直播活动。

同时，其与“网红市长”“网红县长”“网红区长”以及“网红村播”一起开通助农直播，助力当地政府宣传土味山货、特色甘肃农产品。

三、“网红+扶贫直播带货”的价值及前景

扶贫直播带货首先要讲求公益性，其次才是以好的直播效果助推商业变现。

目前，广播媒体扶贫直播带货取得的经济效益微乎其微，但其作为市场、广告商认可和肯定的商业模式，未来发展前景不可限量。

（一）突出社会效益是第一要务

甘肃是全国脱贫攻坚任务最重、难度最大的省份之一，一方面甘肃交通广播作为主流媒体，主动投身脱贫攻坚第一线，这是义不容辞的职责担当。

直播带货作为一种新业态已经成为一种新消费趋势和潮流，广播媒体涉足直播带货，通过线上直播宣传、销售助农产品，可以有效地促进贫困地区农户增收增效。

另一方面，将直播带货作为引导受众、服务受众的一种手段，有利于强化地方融媒体机构的社会职能，有效促进地方信息化，提升媒体的权威性、公信力和影响力。

（二）主持人网红打造需要中长线思维和长远规划

与头部网红相比，不少广播主持人早期进入短视频平台也是凭借着自己的兴趣和爱好，低投入、零成本，没有整体规划，也无长远打算。

而成功网红的打造需要专门的幕后团队及运维体系作支撑，要有明确目标人群、分析现有资源、寻找独特价值、设计功能模块的能力，需要从产品、内容、投放、活动、社群、数据等诸多方面精细化分析研判，从建立流量产生、承接、运营、转化的系统性来运转，从资金、技术、体制层面上设计和突破。

因此，从行业性和专业化而言，广播媒体的直播带货及网红打造还处于探索阶段，还需要更多地学习、积累和沉淀。

对于广电媒体而言，直播带货是跨界、跨行业的融合，入局直播带货是传统媒体经营转型的一种尝试和实践，对行业的意义也只是手段，绝对不是目标，因此，每一步都需要十分谨慎，绝不能以牺牲媒体形象和公信力为代价。

现阶段，直播带货仍在探索的道路上，将对广电媒体的运营理念、运行机制、内容创意产生深远影响。

帮扶产品推广直播运营方案4

方案如下：

一、大赛目的

充分发挥直播电商在拓宽农产品上行渠道和打造消费新场景方面的作用，丰富线上线下产销对接形式，带动和扩大原产地农产品销售，助力农民增收致富；依托不同地域文化、优势资源、特色产业，培育一批特色产品品牌，发展一批带货达人，带动一批直播电商基地，完善直播电商供应链，推动农商互联不断深入。

二、大赛名称

全国农商互联助农直播带货大赛

三、大赛主题

我为家乡代言助力脱贫攻坚

四、大赛时间

xx年7—10月

五、组织机构

主办单位：商务部流通产业促进中心