1、概况：

xx河又名xx河，原名xx。

因县邑位其北，“山之南，水之北，谓之阳”，故称xx。

xx又因xx城而名xx河。

全长xx公里，流域面积xx平方公里。

2、旅游资源：

（1）自然资源

xx河：十曲九弯，两岸青山翠枝，紫霞丹花。

xx河漂流：xx河第一湾（xx市xx乡境内）。

特产：xx花炮闻名中外，还有菊花石、夏布、湘绣、豆豉、茴饼、纸伞、竹编。

（2）人文资源

xx寺、xx汉墓、xx庙、xx故居、xx故居、xx故居、xx故居、xx文庙、xx算学馆、xx等文物。

（3）红色旅游

走出了一大批党和国家的卓越领导人，走出了中国第一个为xx变法而流血牺牲的志士，还走出了数十位挽民族之危亡、救生灵于水火的铁血将军和数万名革命烈士。

可见xx的“红色旅游”氛围浓厚，发展潜力不言而喩。

二、区域优势/劣势

1、优势：

（1）xx市社会经济基础雄厚，城市经济实力不断增强。

（2）xx市的道路状况良好，区位条件比较好，可进入性较强。

（3）xx河旅游资源丰富，发展潜力强劲。

（4）优美动听的《xx河》，掠云越波，传遍了五湖四海，xx河的知名度较高。

（5）旅游产业蓬勃发展，国家将“红色旅游”提上日程，可以使xx河的“红色旅游”资源得到充分利用。

2、劣势：

（1）xx市整体形象缺乏明确定位，对外宣传不够。

（2）xx河景区的服务人员的服务意识比较薄弱，服务水平较低。

（3）xx河的旅游资源缺乏有效的保护，开发不足。

三、策划目的

1、市场分析：一句“xx河……”，伴随着中国的一代伟人响遍了祖国的每一个角落，传遍了世界各地，在我们每一个人的心中，对“xx河”都有一份额外的亲切和敬仰。

所以，“xx河”的目标消费者群非常庞大。

无论男女老少，都是“xx河”的目标消费者。

港澳台喜欢文化交流的年轻人以及老一辈革命老人，亚洲甚至全世界热爱中国文化，喜欢到中国旅游的外国游客都有可能成为目标消费者。

2、最终目的：提高xx河的知名度，使xx河走出xx省，唱响中国，走向世界。

四、策划原则

1、目的性原则：

（1）把xx河打造成国内著名的休闲旅游景点。

（2）把xx“红色旅游”资源和其它“红色旅游资源”整合为经典“红色旅游”线路。

2、可行性原则：

（1）xx市的道路状况比较好，交通便利，旅游者可进入性比较好。

（2）xx河经过多年发展，有良好的口啤，现在正在不断完善中，其发展潜力较大。

（3）xx市政府有足够的资金和信心把xx河“推出去”，走出省门。