运营抖音是一个高频的工作,因为抖音的热点随时都在变化,稍纵即逝。
很多专业的团队是会组织运营人员每天固定的上班时间刷抖音,目的就是为了保持对热门内容的关注、保持对平台算法的敏感。
越有经验的运营人员,对热门内容越敏感,能够越早发现热门内容的潜力从而发布热门的内容。
在运营过程中养成每天”冷静“刷抖音的标准,千万不能盲目刷抖音。
建立标准化看内容的过程,看什么内容、看哪些账号的内容、看什么话题的内容、看多久时间的内容。
在内容阅读的过程中记录关键要点,找出平台热门内容的动向。
内部建立应急机制,一旦发现热点,建立内部响应小组,创意、策划、拍摄、剪辑、发布需要在短时间之内完成。
6、DOU+的推广技巧
在使用DOU+推广时不能盲目,需要掌握使用的节奏,获得最佳效益。
第一,在发布视频后6小时之内达到1000-1500播放量,才可以投放DOU+,这样投放后就会起到一个推量的效果。
第二,在发布视频后6个小时左右,视频有点小爆发,比如上万的浏览量,这时候如果投放DOU+会直接起到锦上添花的效果。
第三,最适合投放的视频,时长在15秒-30秒之间。
当投放后6小时之内,点赞率达到5.0%、转化率达到1%、评论率达到1%,只要符合以上几种数据指标,就可以继续进行投放。
7、定期数据总复盘
定期收集抖音的运营数据,分析账号的点赞率、评论率、转发率、完播率、关注率,比如每周一次、每月一次、每季度一次。
在抖音运营早期,我们最好关注最真实的自然流量,去掉一些非正常流量去分析,比如推广来的流量、通过其他平台引流过来的流量、强迫性来的流量。
和其他平台不同,在这里不推荐大家去要求身边的朋友、同事去关注、去点赞,这些数据并不会明显改善账号的数据,要关注平台的算法、关注自然的流量。
越早期的时候就要关注最真实的数据,通过抖音的算法取胜。
运营抖音账号的整体思路怎么写3
团队做短视频账号运营,肯定要写运营方案的。
所以,今天来给大家讲解下,如何写好一个完整的短视频运营方案。
短视频运营,很多人只重视到其中一环节——段子如何去拍,反而忽略了整体。
段子只是载体,以段子为基础的运营,才会把段子内容传播价值发挥到极致。
一个完整的短视频运营方案,包含的内容有:
一、方案目的
做这个短视频账号,或者账号矩阵,是为了什么。
这个需要和具体的产品或者服务相结合。
如果有能变现的产品和服务,就需要把在短视频账号运营当中体现出重点要转化的产品或服务。
相比图文类自媒体内容,短视频内容变现的路径更短,更直接。
关于内容变现路径的问题,曾经在知乎上有专门的讨论,大概意思是说,你瞧不起的那些吃货主播,比你辛辛苦苦写文章挣钱更多,更快。
方案目的要唯一,要具体,要纯粹。
赚钱与情怀一般来说是冲突的,要有所取舍。
二、目标用户群体和账号内容定位
这部分需要讲清楚面向什么人群做内容,内容满足了目标用户群的什么需求。
具体可以通过分析竞品账号,对典型的目标用户进行深度访谈来实现。
定位不是一步到位的,可能需要多次调整。
但是一开始要有一个方向,免得漫无目的。
重复试错也得是在一定基础上做迭代才有价值。
没有方向的试错,是瞎胡混。
如何分析一个竞品账号,推测内容团队大小,生产流程,选题方向,目标用户群特征,变现和转化,粉丝运营等,这个需要多练习,把一个完整的短视频运营方案做填空题,就能复原对方的运营思路。