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2022年淘宝618活动策划方案范文6篇
大小:19.57KB 5页 发布时间: 2022-05-27 15:07:22 13.33k 12.95k

宝贝层面:春季爆款与夏款(据点击率和收藏加购比例确定潜力款)提流

店铺层面:首页、活动页、新品集合页推广

流量渠道层面:无线端计划培养、定向/站外计划拉新

b.钻石展位

资源位:PC/无线首焦(曝光量足够大)、站外资源位(选取点击率可接受的,如门户类、视频类网站)

定向人群(拉新):DMP+访客定向+兴趣点→可先进行多计划多单元低投测试人群,根据点击率筛选,加大力度

落地页:首页、活动页面、春季爆款单品页

明星店铺:品牌概念文案展现

2.爆发期(6.18)

(1)免费流量

SEO上下架时间优化(行业、店铺无线端流量波峰)

装修(大促倒计时进度条)

(2)付费流量

a.淘宝直通车

流量渠道:提升无线端计划力度、定向/站外计划看效果

宝贝层面:侧重预热期挑选出的潜力夏款、旧款配合清仓

b.钻石展位

资源位:PC/无线首焦(曝光量足够大)

定向人群:DMP优质人群(收藏、购物车人群)+访客定向(自主店铺、点击率高的同行)

落地页:首页、活动页面、夏季爆款单品页

明星店铺:侧重618活动文案

3.收尾期(6.19-6.28)

(1)免费流量

SEO标题恢复

(2)付费流量

a.淘宝直通车

主推产品力度转移(旧爆款→新爆款)

新款提流(活动爆发当天数据有潜力的)

b.钻石展位

定向人群:

落地页:首页、夏款单品页

明星店铺:品牌+日常投放文案

(3)店铺活动后续

新老客户晒单、传播品牌有礼(赠送无门槛优惠券、提升会员等级、专享新品买一送一)

四、预期目标

2022年淘宝618活动策划方案范文6

1店铺分析

店铺主营产品:毛绒玩具——泰迪熊

日均访客:10000以上

日均客单价:50-70

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