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淘宝618活动策划方案范本8篇
大小:25.87KB 7页 发布时间: 2022-05-27 16:18:20 3.54k 3.12k

新老客户沉淀

品牌传播

三、推广执行

1.预热期(5.17-6.17)

(1)免费流量

SEO标题优化(618行业相关热词、飙升词)

微淘(活动发布与扩散)

装修(优惠券剩余数量)

(2)付费流量

a.淘宝直通车

宝贝层面:春季爆款与夏款(据点击率和收藏加购比例确定潜力款)提流

店铺层面:首页、活动页、新品集合页推广

流量渠道层面:无线端计划培养、定向/站外计划拉新

b.钻石展位

资源位:PC/无线首焦(曝光量足够大)、站外资源位(选取点击率可接受的,如门户类、视频类网站)

定向人群(拉新):DMP+访客定向+兴趣点→可先进行多计划多单元低投测试人群,根据点击率筛选,加大力度

落地页:首页、活动页面、春季爆款单品页

明星店铺:品牌概念文案展现

2.爆发期(6.18)

(1)免费流量

SEO上下架时间优化(行业、店铺无线端流量波峰)

装修(大促倒计时进度条)

(2)付费流量

a.淘宝直通车

流量渠道:提升无线端计划力度、定向/站外计划看效果

宝贝层面:侧重预热期挑选出的潜力夏款、旧款配合清仓

b.钻石展位

资源位:PC/无线首焦(曝光量足够大)

定向人群:DMP优质人群(收藏、购物车人群)+访客定向(自主店铺、点击率高的同行)

落地页:首页、活动页面、夏季爆款单品页

明星店铺:侧重618活动文案

3.收尾期(6.19-6.28)

(1)免费流量

SEO标题恢复

(2)付费流量

a.淘宝直通车

主推产品力度转移(旧爆款→新爆款)

新款提流(活动爆发当天数据有潜力的)

b.钻石展位

定向人群:

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