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传统农产品营销模式的单向信息传播机制的效能较低。
农产品企业可利用网络广告、即时通讯工具等网络促销工具来提升促销信息传播速度，实现促销信息从传统单向交流向交互式交流的方向发展。
农产品网上营销业务可借助后台数据库支撑来加深农户与顾客的互动关系，为农户开发稳定客户资源打下良好基础[3]。
其二，农产品企业可利用网络促销工具来增进促销渠道沟通机制效能，进而提升农产品营销绩效。
农产品企业可获取网站运营商运用互联网技术所掌握的客户个性化信息，并采取有针对性的营销策略来推介企业产品，通过互动式促销活动设计来增强客户体验感受和体验价值，进而增进企业品牌资产价值，培养消费者对企业品牌的信任感，增进消费者的消费满足感和对企业产品评价的美誉。
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