20xx年京东618玩法大致上可以分为：

1）5..25到5.31日为618预热，预热分各大会场。

2）6.1到6.20日每天有一个主题的活动优惠，6.17到6.20为老刘专场，当然各个会场依然继续。

3）亮点播报，xx理解为各式主题会出现在这里，旅游趴、智能趴什么，请简单理解为其他。

4）神秘仓库，定点抢码才能买东西

5）定点秒杀，就是秒杀喽.....

三、会场分布：

京东618活动最主要的当然还是各大主分会场，此次京东一共设置15个领域（家电、IT数码、手机、潮流电子、孕妇婴儿、服装鞋包、运动养身、美妆洗护、家居家装、汽车4S店、食品酒饮、珠宝钟表、图书、金融、乐享生活）。

而全部领域一共62个会场，将各个领域去细分，如食品酒饮分为了粮油茗茶、休闲零食、牛奶饮料、生鲜特产、中外名酒、白酒。

而相应各自分会场中会根据商家报名程度多少增加不同的专题页。

因此对于剁手玩家的正确剁手姿势为：找到相应领域——找到相应主会场——找到相应分会场——买买买!

四、每天活动专场：

京东618活动从5.25开始至6.20持续将近一个月的时间，除了各个主分会场之外，京东为了让节（duo）日（shou）氛围更加浓烈，将整个活动在时间轴上分为：618玩购趴（其实就预热，吸引那些很早就开始想剁手的人，当然某编也属于这一份），图书宝贝趴（儿童节当日，奶粉和书喽~），智能科技趴（技术男女的剁手节，6.2到6.4），温馨家庭趴（过日子要买啥?吃的，生鲜向，住的用的，家居向，6.5到6.8），时尚格调趴，理财生活趴，潮流电子趴，老刘专场。

xx试图说清楚京东在各个主体分会场展示商品，又在时间点上放出各种主题优惠，横纵交错，希望剁手的各位亲看清楚之后，有节制的剁，有规律的剁。

五、音乐节：

京东618为了打造一个风风火火的剁手氛围不可谓不用尽手段，要party就要疯狂，要说到疯狂，当然少不了粉丝。

六、亮点播报：

京东618除了上述的常规主分会场、时间轴上各个主题卖场，还有各类特色主题的卖场趴，如明星趴，除了去年吸引足够多眼球的明星送货外，当然不忘出售各类明星周边了。

又如趣购趴，基于用户的评价去推荐给用户购买;再如各大品牌的专场的品牌趴（基于用户对品牌的喜爱）。

总之就是基于用户多个可能剁手的维度，进行组织活动，加上各方造势，营造剁手氛围。

的确让人剁之而后快。

此次京东各类趴还有：京东到家的O2O向的超市趴，京东自营的O2O向美食趴（谢霆锋的厨房新鲜广告说的应该就是这个了），以旧换新的换机趴，个性礼物定制的个性趴，新鲜3C数码产品的科技趴（这个总感觉略牵强），智能趴，闪购趴，今年最火方向跨境电商的国际趴等。

当然啦，这么多东西的主旨还是那个：买买买，剁剁剁。

七、神秘仓库：

京东618玩法中一个算得上贯穿始终的玩法之一——神秘仓库（各个分会场都有产品参加活动）。

其主要就是用户在定点抢购相应的“必购码”，就可以在之后凭该码以对应的价格购买该产品。

抢购码绑定后才可以使用，可以自己绑定也可以赠送给朋友。

xx看了许久介绍，只能猜想京东或许是想营造一个可以传播的用户抢购码的景象吧。

八、之秒杀活动：

京东618玩法中另一个算得上贯穿始终的玩法——秒杀活动。

就时间轴上来说，京东虽然每期的主题不一致，但是主题专场中一定会有秒杀活动的存在。

其玩法就是每天的固定时间点以较低的价格吸引大家进来，而秒杀区底部有其他不用秒杀的商品。

听起来老套的方法，但是如果底部商品是用户了解的话，价格只要处于一个对于用户来说觉得便宜的范围，那么最终便是剁手的节奏。

京东618营销策划方案3

一、活动背景

618流量史上最大，红包史上最多的将会是几百万卖家的舞台。

零门槛，精准推送，让更多的卖家和买家加入到这场年终盛典中来。

二、活动时间

6月18日

三、活动主题