5.数据分析与反馈体系建设
在618期间,卖家应时刻关注销售数据,并根据数据情况及时调整营销策略和售后服务方式,提高卖家的竞争力和用户体验。具体做法如下:
(1)全面收集数据信息
清楚收集数据信息,包括营销、销售、售后等各方面数据信息,建立全面、系统的数据分析体系,以此制定下一个策略和计划。
(2)及时统计分析数据
及时统计分析数据,对每一个数据分析出实际价值,以供策划和实施下一个活动。
(3)建立精细化营销数据库
卖家要建立自己的精细化营销数据库,包括客户性别、年龄、兴趣爱好等信息,并将数据汇总,进行分析及反馈,以争夺更多的消费者。
总之,在淘宝618活动中,卖家应根据自己的实际情况,制定科学的策略,创新宣传思路,灵活应对各种情况,提高店铺的关注度和销售额,打造更加成功和具有竞争力的电商平台。
淘宝618促销活动方案策划2
1店铺分析
店铺主营产品:毛绒玩具——泰迪熊
日均访客:10000以上
日均客单价:50-70
转化率:过去30天4.05%
定位人群:男女比例50%左右,年龄18-30
产品分析
优势:
1、价格(性价比):结合价格搜索热度统计:最热门的搜索区间是34-95,其次是11-34。本店目前的宝贝,根据宝贝款式不同,基本处在10-200之间,约是80%-90%的'宝贝能迎合价格市场。
2、无线端流量占比大
3、库存充足;
4、产品款式丰富新颖;
劣势:品牌知名度低;突出的爆款少;
2活动方案
1、预热期(5.20-6.17,预算+50%,6.16-6.17预算+80%)
活动:提前购活动;店铺装修和库存准备;店铺红包/优惠券,收藏加购有礼;微博微淘活动,短信发送,老客户维护
目标:引入流量,提高店铺访客数;营造氛围;积累收藏/购物车数
2、爆发期(6.18,预算投入100%)
活动:营销活动刺激购买转化;微淘加大预热期奖品等力度,保持消费者参与程度;设置无线会员卡领取入口、微淘、微博等端口进入打7折;
目标:造抢购氛围;刺激购买转化;提升客单价;为后续持续销售铺垫;
3、余热期(6.19-6.25,降低,根据数据控制调整)
活动:朋友圈获赞20/50/100、关注收藏店铺(赠送面值5/30元的门槛优惠券);凭6.18收藏加购截图享优惠;
目标:新老客户沉淀;加强品牌传播效力
3推广执行
1、预热期(5.20-6.17)
5.20-5.27:提前购活动;店铺装修和库存准备;
5.28-6.10:提前购活动;店铺红包/优惠券,收藏加购有礼;
6.11-6.17:红包/优惠券;收藏加购有礼;微博微淘活动,短信发送,老客户维护;
淘宝直通车层面:
①爆款提流:目前毛衣泰迪熊和泰迪熊是淘宝直通车主推款,根据预算和数据反馈,在原先基础上调整时间折扣,提高高转化词出价,添加一些成交转化衍生词,关注收藏和加购物车关键词,适当提价,进行提流;