威胁：无线端竞争增加、同行竞争

二、活动策划

1.时间节点

(1)预热期(5.17-6.17)

前期5.17-5.31

后期6.1-6.15

(2)爆发期(6.18)

(3)收尾期(6.19-6.28)

2.活动主题与目的

(1)预热期——我的鞋由我做主

A.主题活动：

B.目的'：

提升店铺访客数

积累收藏购物车数量

挑选夏款潜力款

品牌初期预热

(2)爆发期——我要做女王

A.主题活动：

微淘端口进入打6折

买一送一(旧+新)→返单价低的鞋的价格

满减优惠

B.目的：

提升店铺无线端访客数

提升店铺转化率(通知老客户)和客单价

夏款潜力款爆发新款预热旧款清库存

提升品牌知名度

(3)收尾期——你就是女王大人

A.主题活动：

晒单有礼(好评截图返现5-10元、微博晒单@店铺官微有礼)

朋友圈获赞20/50/100、拉新关注收藏店铺(面值50/80元的门槛优惠券、清仓款免费赠送)

B.目的：

新老客户沉淀

品牌传播

三、推广执行

1.预热期(5.17-6.17)

(1)免费流量

SEO标题优化(618行业相关热词、飙升词)

微淘(活动发布与扩散)

装修(优惠券剩余数量)

(2)付费流量