一、活动时间和定位

作为天猫全年最大的促销活动，618购物节的时间非常关键。

今年618购物节将在6月1日至6月18日进行，总时长为17天，这将比往年更长，让用户更有时间进行购物决策。

天猫把618购物节定位为中年双11，针对多样化的消费和个性化的购物需求，提供专属的购物体验。

相比于双11，618更加聚焦于特价和折扣，同时也更加重视品牌和口碑。

二、营销策略

1.618全球大放价

和大家熟悉的双11不同，618更注重创新，融合了境外资源，更多消费品牌和优质商品进入中国市场，满足了消费者的特殊需求。

今年，为了进一步推动天猫国际数字经济时代，天猫618重点打造了618全球大放价。

在原有的跨境进口基础上增加之间城市直购和海外仓库与品牌合作，让各种进口商品类目能够尽可能完美地呈现在用户面前。

同时以最大的折扣吸引消费者进行购买，比如折扣区中商品的优惠幅度将达到70%。

2.618品质狂欢

与双11的狂欢不同，618跟重点营销品质，鼓励用户挖掘优质商品并传播优质商品。

天猫618购物节架上一个品质榜单，消费者可以通过购买优质商品来帮助品牌晋级和提高排名。

此外，天猫618启动了“品质全球购”活动，商品的推广以品质为主题，是消费者在选择购物时一个全新的考虑元素，618的消费者肯定能够在这样的推广中获得更多的好处。

3.618自购节

针对家里有孩子、繁忙的年轻白领、季度食材爱好者等等这些人的需求，天猫618推出了自购节，涵盖了美食、家居、教育、企业内部福利等方面。

该活动旨在为通过自购来满足自己需要的消费者提供更多便利和优惠。

三、创新技术和新零售

随着移动互联网和新零售模式不断发展，天猫也在不断尝试创新技术和技术模式，提供更个性化、快捷、便利的购物体验。

1.AR互动体验

和新零售的概念一样，让用户可以通过线上、线下、智慧仓储来体验线上购物，而且天猫618更加重视互动体验，还特别把AR融入到了全国各地的天猫城，让用户可以在无人商店体验购物便利。

用户可以通过AR技术，快速找到自己所需商品，并获得更加个性化的服务，提高用户体验。

2.天猫未来商城

在今年的618购物节中，天猫还将推出未来商城，未来商城是基于“场景解决问题”理念出发，重新设计了商品分类，通过场景化的方式呈现给用户。

消费者可以通过未来商店的入口，快速地检索各个领域的优质产品，了解他们的用途、优点和价值，从而更好地选择适合自己的商品。

总体来说，天猫618购物节施展的营销策略、创新技术和新零售方案号召了众多用户的参与，并显示出其代表互联网电商最高水平的营业能力。

作为未来数字时代的引领者，天猫将更进一步，在为消费者提供更好的购物体验。

网店618促销活动策划方案6

作为电商行业最大的年中购物节，618电商活动自然是备受关注。

各大电商平台都在积极策划和推广活动，希望能够扩大市场份额，增加销售额，提高用户满意度。

在这场竞争激烈的战争中，电商公司需要有一个有力的方案，才能在复杂的市场环境中获得成功。

一、活动前期准备

成功的618电商活动，离不开充分的前期准备。

首先，电商公司需要对产品线进行布局，做好库存备货以及售前、售中、售后等相关人员和物料的准备。

其次，营销方案也是不可忽视的关键因素。

电商公司需要认真研究目标用户和市场需求，确定活动主题和方案，制定有效的推广计划，提高用户黏性和忠诚度。

最后，技术支持也是不可缺少的一环。

电商平台需要严密监控网站稳定性和流量，确保活动期间充分满足用户需求，保障在线交易的顺利进行。

二、活动策划