以下是小编为大家整理的公司抖音运营方案策划,希望大家喜欢,欢迎大家阅读与借鉴。
公司抖音运营方案策划1
一、抖音是什么?
抖音是一款音乐创意短视频社交软件,专注年轻人15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄15秒的音乐短视频,形成手机原生配乐作品。
二、抖音定位:宣传、传播、互动
三、抖音主要用户是谁?
抖音的目标用户可以分为三类:内容生产者;内容次生产者;内容消费者
四、如何玩转抖音
如何玩转抖音,其实主要是需要了解抖音平台的推荐机制。抖音观看入口有两个:推荐和附近。抖音的推荐流程一般是:首先是附近的个别用户能够看到,根据这部分用户的点赞率、播放时长、评论的数据等纬度,算出来这个视频的星级,如果评分可以,就会给更多类似的用户去推荐,如果数据没有衰减,会继续推荐,如果数据衰减了或者评级不高,就会减少推荐。
五、抖音玩法解析
在内容运维策略上,基于最开始的分析,抖音是视频内容,一周2-3条最佳,然后进行精细化运维,让每一条都可能成为热门内容,这是运维的不二法宝。
每条15秒视频结构上,拆解为封面、内容铺垫、爆梗3部分组成,封面作为品牌形象不可马虎,还得抓消费者眼球,才可以从短暂的时间流中获得互动,然后开始讲故事。
1、鲜明的定位、差异化内容
两个视频要有自己的鲜明的定位,其中一个抖音号我们可做成营养餐搭配(站定)内容、另一个抖音号可做成生活小百科类(站定)内容,比如花式技巧(叠衣服、如何包养衣服正确保养鞋子等)、将品牌IP化,通过构建人格化来塑造内容持续不断产出内容给品牌带来话题热度。
2、拍摄产品上新
每周可让店铺自行拍摄店铺产品上新或特价商品给企划部,企划部会按照品牌轮流上传视频,如周三水果类、周四大米类、周五量贩。
3、展现企业文化
除了产品质量、服务水平等以外,消费者也会关注企业文化。所以,也可以在抖音,将办公室文化、员工趣事等呈现出来。例如,小米的抖音账号之一“小米员工的日常”在春节前发出一系列办公室趣味抖音视频,看起来只是发年终奖、春节加班、发开年红包等琐碎场景。
4、蓝V企业号认证
1.官方认证标识:企业认证账号头像,能彰显企业身份,也可以作为平台上的权威信用背书;
2.全昵称搜索置顶:并且针对蓝V认证用户昵称进行唯一性锁定,独一无二;
3.企业认证用户可以自定义主页头图:确保用户抵达品牌主页时获得更加直观的品牌第一印象;
4.多平台同步:可与今日头条、火山小视频平台同步认证。
5、视频拍摄
每周每个抖音号制作拍摄3条短视频,视频内容制作以及视频拍摄都由我方公司负责
六、从0开始做抖音
对于企业来说目前抖音是最火的渠道之一,涨粉,做产品销售,炒热品牌,都是很好的方式,淘宝自然搜索都自带流量,再不济做个淘宝可以卖卖抖音同款。
做抖音两种方向,第一种最简单,价值不是很高的方式,搬砖方式。第二种难度略高,全部原创模式,价值会更高。
1、前期准备
之前某大神用爬虫把抖音一天所有短视频的数据都扒出来了,总共2万多条的数据,拿到数据之后,用这份数据洗出我们想要的几个关键点。
洗出人群的标签,标签包括爱好,关注点,时间点。
对2万数据经过清洗,经过描述做分词词频统计,排除无效词,统计出高频词“喜欢”“自己”“真的”“可以”“教程”“发型”“思域”“化妆”等,这里我们之后引出可以干嘛。
接着是时间段,这个主要是为了统计用户的习惯,客观是可以看出用户在什么时间段比较活跃。
七、玩法技巧
我们在抖音上看到:玩具火了、火锅店火了、冰激凌店火了、小茶馆火了、奶茶店火了、烹饪技巧火了、智能硬件火了、App火了、小程序火了、公众号火了……令蓝翔吃惊的是,挖掘机在抖音上也可以排成一排跳一个海草舞了。
什么样的产品适合做抖音营销?答案是---一切皆有可能。
有些达人自己拍自己就能火,这是一个人的团队。而有些投入十几个人,有专业的设备、影棚、演员、策划、设计。
什么样的内容在抖音容易火?其实这个问题,有很多人已经做了盘点,甚至有人做了很全面的思维导图,几乎涵盖了所有热门玩法。
所以做抖音别想着走捷径,踏踏实实创作和生活相关的优质内容才是王道。比如,无论我们用什么套路,用户认可我们最底层的理由是,他们通过看我们的内容可以了解科技、提升生活品质。
①利用好流量池