如前所述,抖音给每一个作品都提供了一个流量池,无论你是不是大号、作品质量如何。你之后的传播效果,就取决于你的作品在这个流量池里的表现。
因此,我们要珍惜这个流量池,想办法让我们的作品在这个流量池中有突出的表现。
抖音评价你在流量池中的表现,会参照4个标准:①点赞量②评论量③转发量④完播率
知道了这4个标准,我们就要在一开始视频发出来的时候,想办法发动所有的你能发动的力量去点赞、评论、转发、把它播放完。
②叠加推荐
我们自己能发动的力量毕竟有限,因此,当作品被推广到更大的范围以后,就不是我们能人工干预的了。这时,我们该如何提升关键的4个指标呢?
这里简单说一点,启发一下你的思路。比如说,既然评论量很重要,那你在写视频的标题文案时,是不是应该考虑设置一些互动问题,引导用户留言评论呢?
③时间效应
我们发现,有些视频拍出来之后没火,过几天、过一个星期,甚至过了个把月之后,这个视频却突然火了。所以这个推荐算法其实还是很有意思,它会“挖坟”,带火一些优质的老视频。
所以你比较看好的一些视频,即使它一开始没火,你也要持续去给它去做一些点赞评论,通过朋友圈去转发一下。他有可能这个星期没有被推荐,但下个星期有可能就会被推荐。
④特别警示
一定不能植入硬广;一定不能让视频出现有水印、画质模糊等问题。
八、定位
定位的意义和重要性人尽皆知,我们要把用户群体拆分,而不要面对一个泛泛的群体去做内容。
比如,假设我的目标用户是“中产阶级男性”。这个用户群体就太宽泛,要按照他们不同的需求,对产品定位进行拆分。
九、抖音号运行方式
两个抖音号一个为营养搭配类(暂定)、另一个为生活小百科类(暂定),两个抖音号根据主题内容,每个星期拍摄3-4条抖音短视频,抖音短视频内容可双方商量后决定;每天都会进行抖音号的增粉计划,具体情况根据实际情况调整,如你方有要求也可向我方提出。
两个抖音号需要2位演员,演员的招募由我方公司负责,演员需签署长期合作合同,否则演员经常更换会影响抖音号的粉丝留守。在抖音号进行企业认证后,会给两个抖音号开通商品链接。
十、运营周期
运营周期为一季度(暂定),一季度后每个抖音号增粉10万。
十一、预算
因抖音企业号运营较为特殊费用需每月一结
公司抖音运营方案策划2
一、抖音平台用户分析
1、为什么要做抖音平台的用户分析?
因为要了解喜欢刷抖音的那一批人里面,会有多少是你们的目标受众?他们都喜欢看什么类型的内容?如何通过内容去吸引他们的关注,粘住他,让他成为你们忠实粉丝,最后成功变现。
2、需要分析哪些数据?
∙基本的用户属性,年龄、性别、消费习惯等。
∙地域分布,省份、城市。
∙用户活跃时间短。
∙用户兴趣内容偏好。
二、竞品分析:对手在抖音平台的情况
1、竞品的抖音账号内容展现形式分析。
因为同⾏就是我们的前辈,可以减少大量的试错成本,如果他们的内容能够做起来,并且做得还不错,那我们可以直接换个形式复制过来。
如果做得很差,那他们做过的形式,我们就不要再尝试了。
不管做什么,记住,要时刻死盯同行。
如果你是做教育行业的,可以看到很多教育行业在抖音上的内容输出形式,大概可以分为以下三种:
∙知识讲解(无人物出境)+配音。
∙知识讲解(人物出境)+配音。
∙剧情模式,通过剧情演绎内容。