宣传策略
筹备期
员工招聘:以企业面向社会公开招聘形式,吸引广大民众关注,同时把企业文化、企业社会效益、即将入市等综合传出去,增加酒店曝光度及扩大酒店知名度。
注:此阶段正在进行中
预算:25000.00
试营业期
赛事承办:承办摄影大赛,邀请当地民间组织―摄影爱好者资深摄影导师、政府机关重要人士、当地影响力大的商人为评委。以拍摄组图形式,以凸显XX酒店特色为评选要求,以此达到酒店宣传推广目的。
邀请当地慢生活杂志―美食试吃团队:慢生活杂志在当地有一定影响力。该杂志的美食试吃团队,试吃过的美味佳肴,会刊登在该杂志的美食版块,及试吃团队的意见。此版块推荐的美食,公众比较认可,此团队也吃红了当地几家小吃、饭店。
举办翡翠展:联系当地民间珠宝协会,共同举办翡翠珍品展,并限
制酒店VIP才能出席此顶级翡翠展。邀请XX、瑞丽、盈江有实力的珠宝商参展,并说服商家拿出各自的镇店之宝,并标注价值,展览中某件翡翠被他人看中,展览会结束后可以标注的价值当场成交结束,此活动意在提酒店档次及彰显良好的商务氛围环境。预算:30000.00元开业期
各个媒体同时发布酒店即将开业的消息户外广告大牌
企业需要长时间的塑造形象,并通过长期发布对社会各阶层进行影响,形成社会的集体认同,树立“XX酒店”品牌。发布位置:XX机场大道发布媒体:单立柱(高炮)发布内容:酒店形象广告
针对昆明飞XX每天12班/次1000多高端商旅人士进入XX,这部分人是XX大酒店的核心目标群体。
针对瑞丽商旅人士:机场大道是瑞丽―XX的唯一主干道费用预算:150000.00元/年
发布位置:XX北站进口发布媒体:户外广告大牌发布内容:酒店形象广告
针对酒店目标客户,XX北站是外来人士进入XX的主要窗口,有很大一部分商旅人士也是本酒店的目标客户。预算:50000.00元/年影视媒介
XX电视台覆盖面积:全州各地
XX电视台专题栏目―《风尚XX栏目》《第二视角》
风尚XX专题栏目1期―酒店正式开业后以酒店的特色为推广专题。预算:12000.00
XX彩云频道覆盖面积:全州各地
投放时效:1个月每天4次预算:5000.00元黄金时段19:35―9:50以纯广告形式播出XX酒店宣传片。XXXX中心电子大屏
XX广场电子大屏
XX广场是本地最主要的民众休闲娱乐场所投放时效:1个月
投放内容:开业前15天播出酒店入市、活动促销等重大信息。预算:3500.00元
广播媒介
XX广播电台孔雀之声(FM104.3)
覆盖面积:全州各地、周边各县市及缅甸边境
黄金时段11:00《交通立交桥》17:30《美食总动员》是上下班有车一族最爱听的节目。投放时效:2个月
投放内容:开业前15天酒店入市的信息以纯广告形式插播每天8次,每个栏目插播4次。预算:8000.00元
报媒+平面
《XX团结报》发行量:37000份/期每周5期覆盖面积:全州各地
XX最权威的报纸,发行至全州各机关、企事业单位
投放内容:2期半版酒店开业前一天刊发酒店入市信息,开业当天刊发各个单位、团体、个人祝贺信息。预算:20000.00元
《春城晚报―新XX》发行量:13000份/期每周2期覆盖面积:XX瑞丽
投放内容:2期1/8版酒店开业那周,刊发酒店开业入市信息预算:6000.00元
平面DM
宣传单页:A3 10000份
夹报直邮:政府机构、全州企事业单位。
投递范围:覆盖核心商圈3公里范围内的高档住宅、办公楼、企业、事业单位,加油站,各品牌汽车4S店等预算:20000.00元
礼品广告