注意:对于小C,具有新品标的宝贝初始权重,在第一个周期内权重较重,而天猫的搜索权重往往是3天、5天、7天甚至14天,天猫宝贝的搜索权重相对更多C店而言具有搜素权重扶持,表现就是同一款商品,天猫卖的更久、更多。
c,在推广的过程中,一旦呈现好款,直通车推广是必不可少的,需要逐步加大广告投放,前期投放的过程,建议以7天ROI优化和加购反馈为核心,中后期投放根据实时情况以拓展更多搜索个性化标签人群为主,且投放定位以拉新。
基于目前淘系流量特点,爆款的形成更多依赖于店铺标签人群针对产品所体现的人群购买力,即优质宝贝,该带有一定的运气成分,且宝贝销售倾向于自然热销行为,对于非优质宝贝,死拖硬拽运营推广,除了增加运营成本,战略性赔钱亏钱以外,短期内没任何用处。
另外,款之好坏其核心并不完全在款式本身,而是在于店铺人群标签对该款的接受度,如:有的款这个店卖不动,其他的店就能卖的风声火起,由于个性化人群标签具备相对不可控性,因此,店群运营模式,可以有效提高款式成长命中率。
寻找精准定位款:
1,选好精准款,需经过数据测试表现相对优异,需要敏锐的产品判断眼光。款式在运营策划整个环节非常非常重要,一个环节没扣上,可能几万的货值和几万的广告费其实已经注定打水漂了。
2,联系合作供应商少量备货,如供货的数量供第一周销量炒作使用,可以用拍A发B,也可以用免费送模式。
3,寻找模特拍照以及页面详情包装,同时测试好直通车点击率。
4,利用运营手段之推广和提升转化的伎俩快速推起,一定要快。
另外,在操作的过程中,多开几个店,同时操作,如果店铺基础具有推广产品品类权重尤佳。运营手段必然有对应的相关技巧。合理利用这些原理和技巧,在操作的过程中往往可以达到事倍功半的效果。
5,产品热销之后,采用定位小爆款群运营模式,执行运营控制策略。
对于店铺有基础,相关淘宝运营方法,需就店铺综合数据进行分析,判断根结。
a,分析店铺内各品类销量成长曲线,店铺人群分布特点以及各品类针对店铺客单价的市场容量体量,是否相关品类存在小爆款群的运营机制。
b,分析店铺综合数据指标,支付率、页面访问深度、询单转化率、加购率、加购访问率、加购下单率、加购成交占比、首页成交占比、流量按机制、回头率、回头贡献率等综合数据。
c,制定品类线运营策略,挖掘品类定位款,并根据定位款进行横向纵向爆破,拓展品类线小爆款群运营。
d,制定运营方案和业绩销售指标。
天猫店铺直播运营方案6
一、开播前准备
新人主播入驻淘宝直播后,首先要了解淘宝直播间规范后在准备开播。开播需要准备好封面图+标题+主打商品。
封面图要求:
1、图片清晰创意,不要文字,拼接或其他信息,杜绝牛皮癣。
2、图片内容需易懂,可以是主播照片或跟主题相关,不宜花哨(最适宜放上自己美照+产品)但是不宜放上大面积白色背景图。
标题要求:
字数:12个字以内(手机发布16个字),“内容亮点+权益(利益)”这两者都不能少。
主打商品要求:
选择性价比高的商品,并且将拍摄精美的商品图片上传。
注意:封面图+标题+主打商品是需要一致性的,另外标题和封面图是粉丝第一眼看到的,所以至关重要。
二、优质直播间必备8大因素
1、直播封面:
与主播直播间真实形象保持一致,避免太大落差;不得由其他人代播或者空镜超过15分钟。
2、直播画质:
高清直播,人脸及商品能被清晰观看,光线明亮,如有必要可以增加一个补光灯,美颜灯和射灯。
3、第一视角:
直面观众,眼睛是心灵交流的窗口。多人现场需有固定一个人作为控场(条件允许配备直播场控,中控台+手机——3个以上),烘托直播间氛围)。
4、镜头:
不能抖动,需稳定(室外特别注意)。
5、背景:
简单,有让观众集中注意力的环境。
6、声音:
传达清楚,不嘈杂。