4. 传播规划
在8月10日至8月16日期间,可以在写字楼、商场和繁华地区发放活动海报,主要针对20-40岁的目标群体。在8月16日七夕当天,进行广告活动造势。在8月14日至8月16日期间,发放消费代金券。通过这些策略,可以拉长西餐厅的热销周期,提高销售量,并提升餐厅的知名度和品牌形象。
第三部分:活动规划
1. 活动主题:穿越七夕夜,遇见更美的你
主题诠释:西餐厅、情人节、有品味的男男女女,这似乎是三个天生就联系紧密的角色。作为中高档西餐厅的七夕营销活动,既要提供实际可观的促销优惠,又需要满足目标消费群体对心理和精神的需求。因此,我们选择了“穿越七夕夜,寻找更美的你”作为主题,这个主题既直观地表达了活动背景和时间,又满足了目标群体对浪漫、惊喜、人文和交友的向往。这个主题具有顺口、文化和利于传播的特点。
2. 活动时间:8月14日至8月16日
3. 活动地点:西餐厅内外
4. 活动定位和调性
调性:广泛适用于格调、文化和时尚的人群
定位:面向20-40岁中高端消费群体的七夕营销活动,旨在成为影响力和吸引力最广、参与门槛最低、具有文化和话题性的活动。
5. 活动形式
8月14日至8月15日期间,消费达到一定金额后返利代金券,以拉长西餐厅的热销周期。
8月16日七夕当天举办主题活动,引起全场热情,制造新闻话题,提高西餐厅的知名度。
6. 活动内容
以七夕当天的主题活动为主线,前期返券让利促销为辅助。举行为期三天的“穿越七夕夜,寻找更美的你”主题营销活动。针对8月16日当天,举办“忽然遇见你”的单身交友派对和“浪漫回味年”的情侣派对。
针对20-40岁的单身群体,举办“穿越七夕夜,忽然遇见你”的大型单身交友派对。为所有单身人群提供一个高水准的交友平台,以人文浪漫的餐厅氛围和创意趣味的活动环节,帮助他们寻找完美的伴侣。活动当天交友成功者可享受餐饮5折优惠(具体折扣由餐厅决定)。
针对20-40岁的情侣群体,举办“穿越七夕夜,浪漫回味年”的情侣派对。只要是情侣,只要你有伴侣,到该西餐厅消费即可享受5折优惠。对于8月16日是结婚纪念日的顾客,只要你敢于讲述你们的浪漫爱情故事,即可免费享受西餐厅提供的情侣套餐一份。
7. 现场氛围打造
A. 餐厅外围布置
- 在西餐厅入口处设计七夕鹊桥造型,增添餐厅的文化特色氛围,并吸引消费者关注。同时邀请当地知名摄影机构合作,为每一位进店顾客拍摄七夕最美的照片。
- 在鹊桥造型旁边布置牛郎和织女的造型人物模型,增加餐厅的格调和文化氛围,并为消费者提供拍照留念的机会。
- 设计古香古色的宣传立柱,点明活动主题,并进行宣传和氛围营造。
B. 大厅环境氛围布置
- 在大厅和主要过道设置七夕中式灯笼,增添餐厅的人文格调。
- 设计宣传吊旗,并进行创意布置,用于宣传和氛围打造。
- 在照片领取台设置特别造型,例如签到板、纱幔、展架等。
- 根据实际场地规划分区舞台的造型布置。
- 根据实际需要布置光影艺术设备,营造氛围。
8. 七夕当天活动安排和流程
A. 单身区
- 七夕夜美丽留影:在餐厅入口的鹊桥造型处,由专业摄影机构为每一位进店顾客拍照留念,吸引人气并制造宣传话题。
- 享特色文艺盛宴:主持人介绍活动内容和优惠,同时服务员负责协调顾客的点餐和上餐。
- 歌舞表演:进行悠扬的歌舞表演,营造活动氛围。
- 7分钟浪漫心跳:主持人引导顾客参加7分钟的“快速交友”环节,通过灯光和环境氛围创造浪漫的氛围。
- 七夕夜完美遇见:进行现场音乐表演,提高活动氛围。
B. 情侣区
- 七夕夜浪漫留影:在餐厅入口的鹊桥造型处,为每一对情侣拍摄照片,制造宣传话题。
- 寻5个完美爱情:寻找5对在七夕当天结婚的情侣,让他们讲述自己的浪漫爱情故事,并享受免费的情侣套餐。
- 七夕夜浪漫回味:情侣在七夕当天到该西餐厅消费可享受5折优惠,结婚纪念日的情侣可免费享受情侣套餐。
9. 媒体宣传