今天小编为大家整理了一些有关于抖音旅游账号运营方案，希望能对大抖音旅游账号运营方案家有帮助，欢迎各位阅读和下载。

抖音旅游账号运营方案1

一、项目背景

随着抖音短视频的广泛流行，旅游成为该平台上出现频率最高的词汇之一。短视频录制简单、成本低廉，具有庞大的“素人用户”，很多景区、地方旅游发展委员会乃至OTA等“旅游行业原住民”，纷纷进驻抖音开设官方账号。可见，旅游目的地已经进入了网红时代，短视频成为目的地营销的热门方式。在此背景之下，郴州XXX进入抖音阵地，开设抖音号。为更充分的达成与景区的深度合作，我们将代理运营XXX景区抖音号，提高相关票务销售，带动景区人气，制造社媒热点，增加粉丝关注量。为加强XXX抖音宣传能力，特制定本方案。

对接上述需求，助力XXX在互联网上与用户群体进行精准连接，达成破圈运营。

二、市场调研

1.平台分析：在抖音这个有着6亿日活的新媒体平台上，越来越多的用户对旅游表现出浓厚的兴趣。从去年年初到11月，抖音旅游兴趣人群从1.7亿增长到4.7亿，年龄层覆盖了“00后”到“50后”“60后”，借助数字技术，旅游成为了人们日常生活的一部分。这进一步引起了旅游业思考：短视频对目的地营销、打造文旅城市新名片的价值。

2.行业分析：据某相关旅游平台统计数据显示，今年1-6月，游客增长速度最快的国内城市分别是重庆、西安、厦门、成都和三亚，这与抖音平台最流行的网红城市基本重合。在国内游方面，52.6%的游客选择出游3天2晚，一个周末搭上一个工作日就可以来一场说走就走的旅行；

3.人群分析：从国内游出游人群的年龄分布来看，80后占比37.3%，90后占比35.5%，年轻人撑起了旅游消费的半边天；超过8成的客人使用手机APP下单，预订方便、能发朋友圈或抖音、追求高品质住宿是年轻游客的标签。

三、竞品分析

参考1.抖音旅游达人—房琪kiki，以励志故事作为自己和其他博主的差异点进行圈粉，她三本大学编导专业，毕业后多次参加比赛，经过层层选拔，成为《美丽中华行》栏目主持人，辞职后又开始全职做旅行自媒体博主。

她的抖音主页分为了两个合集—不放弃小姐的励志故事（励志篇）和不放弃小姐的旅游日记（旅游篇），这不仅仅是一个抖音旅游账号，更是一个励志旅游达人的定位。

优点：粉丝更广、粘性更大；粉丝的信任度高，转化率也相对较高，倒流到私域流量的可能性更大。

缺点：拍摄制作难度比较大，对博主的要求也比较高，拍摄的成本高。

人员配置：视频剪辑和文案，具有拍摄能力且气质好、表达能力还不错的博主。

运营启示：利用最火的VLOG形式，主要是将博主旅游日记做成视频，以讲故事的形式呈现，最后还会加入自己的感悟。这种形式打动用户的不仅仅是绚丽的风景，还有旅游中的状态与生活的方式。

参考2，河南博物馆，它的出圈，关键在“敢舍才有得”。目前河南文旅厅每年将投入4000万新媒体合作经费，实现在互联网媒介上的单点突破。

河南博物馆在2021重点布局抖音平台，从春晚的《唐宫夜宴》、清明的《折扇书生》到端午的《祈》，再到七夕的《龙门金刚》，以及重阳的《有凤来仪》《逍遥》，每一次都狠狠地在市场上刷了一波存在感：该系列话题在抖音上的曝光量超40亿次，以“奇妙节”衍生的多个话题先后登上社交媒介热搜榜单，一再占据观众焦点。

运营启示：无论是泛指的目的地还是具体的城市，需要打造文旅新IP和内容，要依托策划与营销的需求前置，制定总体设想和规划，为内容寻找合适的传播平台，为平台制作合适消费人群喜好的内容。

参考3.旅游攻略型短视频

这类主要是以视频的形式，展示目的地玩法、攻略。前期可以使用图片+视频，声音用旁白为主，展示目的地的玩法或者国内外景点合集，后期建议还是要真人出镜，打造IP化，更容易与粉丝互动，提升粉丝互动率与私域黏性。

优点：成本低、容易上手、更新周期快。

缺点：账号转到私域流量的转化率低，粉丝群体没有第一种旅游形式VLOG广。

人员配置：前期主要是视频剪辑与文案，后期最好有真人博主出镜。

文旅品牌的打造离不开线上线下长久的文化积淀和长期的品牌坚持。在抖音等社交媒介上，即便是打造爆款的热门内容。随着大量内容作为数据不断沉淀、积累，亦是会形成对文旅品牌的长期价值。

四、XXX抖音号运营规划

现状分析：

视频发布：目前运营周期较短，没有形成一定的视频内容沉淀；发布周期不固定，没有形成统一的视觉风格。

视频内容：目前以风景展示为主，没有清晰的内容专题和活动划分，无法激起人群的分享兴趣。

执行规划：发布频率不固定，短视频拍摄前期保证账号一周4-6次更新，通过大量的内容来增加曝光率，吸引粉丝。账号粉丝稳定后可减至一周3-4次更新。

如何解决问题？

1、提升内容品质，打造网红景点。

中国已经进入优质旅游发展的新阶段，时代呼唤优质的旅游产品，也最终会选择优秀的旅游企业。在抖音上，无论是视频还是评论，都呈现出高品质和“真善美”的价值观。

XXX抖音号运营，其一要充分认识到旅游策划的重要性，对营销策划投入更多的时间和资金。运营团队要基于资源和市场，大胆提案，小心论证，反复打磨，重视市场意见，尤其是来自年轻人群体的意见。

其二要柔化官方形象，与用户做朋友。在确保景区产品已经达到较高水平前，不要急于以官方的名义扩大营销，确保景区能获得口碑推荐。

其三要重点攻关。旅游消费的一个重要特点是任何基于“点”的消费都会自然惠及全域。重庆的“洪崖洞”和西安的“摔碗酒”都属于一个景点带火一座城市的代表案例。要集中资源打造具有较大传播价值的“网红”景点或旅游商品。

2、培育粉丝社群，善用营销渠道。

旅游市场符合“二八”定律，即20%的顾客会创造80%的价值。要通过确立明确的产品个性来获取这20%更契合、更忠诚的旅游者，再借助他们去扩大市场。然而，在激烈的市场竞争下，获取粉丝喜爱绝非易事。在抖音的用心培育下，“抖友”们具有较强的认同感，且大部分能够熟练使用抖音拍摄视频、创作内容。

XXX旅游营销策略是，强化XXX旅游景区鲜明独特的产品定位，借助XXX抖音号传递出更多具有体验价值的XXX旅游信息，用消费者喜欢的形式内容包装设计宣传资料（宣传用语、旅游画册、视频节目等），在长期的运营过程中不断释放寻求与顾客建立情感连接的契机，精心设计活动，创造更多与潜在和现实游客互动的机会。

五、账号梳理与账号定位