1、人员推销:与潜在或现有的顾客进行有针对性的谈话,具有针对性强、容易培养友谊、信息反馈快的优点,但成本相对较高。在招生工作中,人员推销可以采用个人访谈、开会、电话推销等方式。在选择推销人员时,教师是首选,因为他们由于职业关系,了解学生的心理、兴趣,能够把握学生的思想,有较好的语言能力,能够让学生信服。也可以采用校长、教师、学生综合推销的方式,多层次展开,校长打开局面,教师进行宣讲,学生进行现身说法等。推销人员应该建立一支固定的队伍,在每个招生季节发挥作用,维持一批固定的生源。
2、广告:具有面广、生动、迅速的特点。职业学校的招生广告对象是学生、家长和生源学校的教师以及其他对学生就读意愿有影响的人。广告的任务是建立学校的知名度,展示教育产品的实质、学校的特色、环境和服务等。关键是要突出帮助学生达到某一具体目标的效果,例如通过实例展示学生就读本校可以升学、获得某一行业职位等,以建立学生的信心和方向。
广告的目标可以分为通知、说明、提醒和建立形象等。通知性目标是让学生了解教育产品,产生需求和欲望。说明性目标通常采用比较手法,突出学校的独特优势。提醒性目标要保持连续性,反复播放,加深顾客的印象。形象性目标要在视觉和心理上产生震撼或共鸣,例如宣传办学理念、校训、校史、校舍、环境和学校的各种活动。也可以采用侧面的方法,例如播放学校参与慈善活动、公益活动、校风校纪等的素材。
3、促销:采用各种能够迅速刺激消费者购买行为的手段的综合运用。促销手段多种多样,要有新颖性和实用性,例如给生源学校或协助招生人员提供经济奖励,给学生赠品,分发彩色印刷品,布置展板展台等。例如,一些职校在分发手提袋上印上宣传内容,学生因为实惠而使用,起到很好的宣传作用。
4、公共关系:具有管理功能和营销双重作用,用于形成、维护或改变顾客对学校及其产品的态度,使学校的运作和措施与目标市场保持一致,从而被学生和家长接受。公共关系具有长期、特定的功能,建立起来不是一蹴而就的。
公共关系的主要密钥是不断努力地与目标市场沟通,辅以多种手段,加深和巩固印象。当顾客接触到一个学校并不会觉得很好的时候,通过长期的公关活动也可以达到目的。例如,某个职校跨区域招生,为了与学生家长沟通,影响周边人群,每学期派出教师到周边县区召开家长会,表达学校重视与家庭沟通的态度,并长期坚持,使学校的各种活动和成果的信息传播到广大地区。另外,职校还可以参加社会公益活动,举办公关活动,利用媒体及时报道学校的各种活动和动态,为普通中学提供技能课程教师和设备支持,开设免费的下岗职工技能培训班等。在不断的公关活动中,顾客的心理会发生变化,对学校的认知和印象提升,起到潜移默化的作用。
四、渠道策划:招生工作有多种渠道,尤其是在网络时代,招生渠道正在呈现立体化发展的趋势。
所谓渠道策划,就是谋划形成属于自己学校的招生网络和多种渠道,并确保其畅通和高效。招生渠道在招生中占据非常重要的地位。渠道的运用取决于心思的集中。一方面,招生渠道要多样化;另一方面,招生渠道要不断创新,善于突破,与时俱进,找到自己独特的渠道,不要总是和别人挤在一条路上,不要总是和别人共用一个桥梁。
五、招生生源背景分析:招生人员应该以激情来招生。有一个道理是这样说的:如果你连自己都说服不了的事情,是很难说服别人的;如果你连自己都不相信的事情,是很难让别人相信的;如果你连自己都没有激情的事情,是很难让别人具有激情的。
简而言之,只有当你把这件事作为一项事业,而不仅仅是一种谋生手段时,你才会拥有激情。招生人员在招生过程中,一定是在阐述自己所信奉的东西,一定要是自己内心真挚的表达,只有这样,才能真诚地感动学生。
1、寻找学员:无论你身在何处,面对的是什么人,都要有“学员就在这些人中间”的精神,不要有先入为主的想法。任何一个人都有可能成为我们的目标学员。
2、评估招生团队:对于大多数招生来说,80:20定律成立。80%的招生额(业绩)来自于20%的代理商。因此,你需要找到这20%的优秀团队,业绩的增长就会成为必然。
(1)圈定市场范围
(2)列出现有代理的名单
(3)对现有代理进行分类
(4)通过推荐和独立开发找到新的代理商
(5)让他们开始工作
机构招生方案怎么写7
一、活动背景:
针对我们学校学生较少的情况,很多自闭症家长对我们学校不太了解,也没有为已患自闭症的孩子提供针对性的康复训练,导致许多自闭症孩子无法得到有效的治疗。为了扩大我们学校的知名度和认可度,让更多的自闭症孩子来我们学校学习,我们计划通过现场宣传我们学校的办学特色和教学成果等。
二、活动目的:
1、回馈老学员:回馈曾经在我们学校学习的学员和他们的家长。
2、招收新学员:通过这次活动,让更多的人知道并了解我们学校,关注自闭症的孩子,让家长对已患病的孩子的康复充满希望,并信任我们学校,从而吸引更多的学员报名。
3、扩大我们学校的知名度和信任度。
二、活动地点:纪念碑广场
三、活动时间:五月一日上午9:00-11:00
四、活动对象:患有自闭症的孩子及家长
五、活动主题:点亮未来 健康成长——星之光教学成果汇报会
六、活动内容:
(一)准备阶段:
1、成立筹备小组;
2、查找我们学校的招生人数、离校人数、康复比例,并收集特别个人案例;
3、与老学员的家长进行电话预约;
4、与老学员及家长进行沟通,全面了解老学员的健康情况;
5、对已经上小学和初中的孩子的同学和老师进行简单询问,但不提起孩子曾经自闭症的事情;
6、邀请已经康复的学生或家长参加本次活动;
7、收集学生的绘画作品、生活照等反映学生良好近况的作品;
8、在网站、贴吧、报纸、电视等媒体宣传本次活动;
9、进行爱心捐款等,为本次活动筹集经费。
(二)实施阶段: