由于网络营销给实体商业带来了很大的冲击，万达购物广场决定采用4T商业营销理论，整合展览、商务旅游、文化等多个元素，通过一系列文化主题巡展活动来吸引人气，促进销售。

二、策划主题来源：

参考了大连店的模式，万达购物广场决定引入“一帆风顺”主题巡回展览，通过租赁方式，打造以主题文化休闲体验为核心的购物环境。

三、活动重点原则：

1. 节省成本：通过租赁展具来布置活动场地，节省展具订做和安装拆卸的费用。

2. 强化氛围：将商场打造成以休闲体验为核心的购物平台，加强整体环境美化建设。

3. 注重体验：以文化体验为重心，以商业服务为基础，为消费者创造除商品以外的价值空间，激发其购买欲望。

四、活动负责人：万达购物广场企划部

五、活动时间：_月_日至_月_日

六、商场美陈布置：

以“海上生明月，天涯共此时”为主题，将海洋文化、海洋军事文化、海洋旅游文化与中国传统节日相结合，让消费者在购物过程中体验文化，激发购买欲望。

场外布置：

在大门处悬挂大红灯笼，外墙悬挂宣传海报。

场内布置：

商场中庭布置中国历代舟船发展史、郑和下西洋舰队景观以及各个历史朝代的舟船模型和贝类标本。商场中庭空中悬挂鱼造型吊饰。商场通道和楼层拐点设有海底景观艺术雕塑小品。设立沙画台供家长和儿童进行沙画创作体验。

七、宣传策略：

1. DM海报宣传。

2. 电视媒体宣传：宣传月饼上市、团购、大宗购月饼以及相关活动内容。

3. 场外巨幅、展板宣传。

4. 场内播音宣传。

5. 在社区各人流密集处以小条幅宣传中秋节快乐。

八、活动策略：

1. 活动一：咬月大赛。参赛人员限定人数，在规定时间内吃完一个月饼，耗时最短的为获胜者。

2. 活动二：大型文艺晚会，每个星期六、日举行，包括促销活动和精彩文艺表演。

九、活动安排：

活动总指挥为策划部，其他部门负责不同的工作，如采购、前台、商品、财务和防损部门。

十、经费预算：

按照大连万达总部的预算执行，比去年中秋节整体美陈节省一定比例的费用，包括中庭吊饰、DP点布置和大型文化主题巡展等都采用租赁方式。

2023年中秋节营销活动主题9

活动主题：情迷中秋月——大型灯谜活动

活动时间：待定

活动地点：商场一楼中厅

活动内容：

在活动期间，只要在本商场一次性购物满一定金额即可参加猜灯谜活动。猜中谜语的顾客将获得精美礼品一份。每天限送200份礼品，先到先得，送完即止。

活动细则：

1. 在活动期间，只要在本商场购物单张小票金额达到一定标准，即可参加猜灯谜活动。猜中者可获得一份精美礼品，每张小票限领一份奖品。

2. 每天送出200份奖品，数量有限，送完即止。

3. 顾客凭有效的销售小票先到一楼中厅兑奖处核实参加活动资格，再到谜语悬挂处选择谜语。

4. 顾客记住或取下谜语编号，到兑奖处报出编号及答案。最多可以猜三次，仍然没有猜中的将取消兑奖资格。猜中正确答案的顾客需在登记表上签名确认，然后即可领取精美礼品一份。

5. 猜中者领取奖品后，工作人员会将后备的谜语替换原来猜中的谜语，以便后面的顾客继续参与猜谜活动，增加活动的趣味性。