第一部分:媒体宣传思路
我们计划在2月29日前实施媒体宣传。具体内容和负责人如下:
1. 在《高考志愿指南》上做宣传,我们已经选定了投放版面、投放时间和费用。具体信息见协议。
2. 我们已与《湖南招生考试信息港》网站建立合作意向,也已确定了投放版面、投放时间和费用。具体信息见协议。
3. 我们计划与百度网上竞价排名合作,在高考填报志愿关键时期,买断百度搜索“汽车”首页直接显示我院网站。具体投放时间为6月26日至29日,费用待具体协商后报审核确定。
4. 我们还计划制作海报和横幅宣传内容,并报院办审核。负责人是曾志刚和裴佳妮。
5. 我们还计划在报纸和电视上发布广告,以软文和新闻采访形式为主,主要内容是新闻报道揭牌仪式。
第二部分:渠道宣传方案
渠道宣传的三大要点如下:
1. 招聘面试:我们计划在3-5月份完成面试工作,争取每个普通班来面试1-2名学生,或者每个学校来面试至少3-5名学生。咨询师的转化率要达到60%以上(收预录费比例)。我们希望收取预录费的学生比例能达到招生任务的20%以上,这样才算比较理想。
2. 填志愿:在指导填志愿期间,我们的目标是让填报我院为第一志愿的人数与招生目标数的比例为1.2:1,最低不低于1:1的比例。关键点是第一时间了解考试院的录取情况。
3. 跟进未录取的学生:我们计划通过电话销售、促销手段和咨询师与专员配合家访等方式,跟进未录取学生的情况。关键点是抓住时间差,及时与他们联系。
一、渠道宣传物料准备工作
我们计划在2月29日前完成渠道宣传物料的准备工作,具体内容和负责人如下:
1. 定稿并印刷招生简章,需要经过院办的审核。负责人是曾和裴。
2. 制作并发放各招生专员的名片和工作证,负责人是石。
3. 确认各地市级招生团队的负责区域,并与学院签订招生合同,负责人是胡。
4. 提交渠道宣传经费预算方案,负责人是胡荣。
二、渠道宣传人员准备工作
我们计划在2月29日前进行渠道宣传人员的准备工作,具体内容和负责人如下:
1. 进行集体讨论,确定宣传演讲内容和注意事项。负责人是胡。
2. 全体招生人员集中学习、培训和模拟演练。负责人是胡。
3. 招聘4S店储备人才,优化面试流程并明确方案。负责人是刘。
4. 各区域负责人讨论并明确组织学生参加4S店面试的方案。负责人是胡。