第四部分:促销方案
一、媒体宣传思路
我们计划在2月29日之前实施以下媒体宣传措施:
1、在《高考志愿指南》上做宣传,具体投放版面、投放时间和费用会在协议中详细说明。
2、与《湖南招生考试信息港》网站合作,具体投放版面、投放时间和费用也会在协议中详细说明。
3、与百度网上竞价排名合作,在高考填报志愿关键时期,买断百度搜索“汽车”首页直接显示我们学院网站。具体投放时间为6月26日至29日,费用需与百度协商后报审核确定。
4、我们还计划制作海报和横幅宣传内容,并报院办审核。负责人是曾志刚和裴佳妮。
5、在报纸和电视上发布广告,主要以软文和新闻采访形式为主,重点是新闻报道揭牌仪式。
二、渠道宣传方案
我们的渠道宣传方案有三个重点:
1、招聘面试:在3-5月份完成,目标是每班至少面试1-2名学生,或者每个学校至少面试3-5名学生。咨询师的转化率需达到60%以上(收预录费比例)。理想情况下,收取预录费的学生比例应达到招生任务的20%以上。
2、填志愿:在指导填志愿期间,我们的目标是让填报我院第一志愿的人数与招生目标数的比例为1.2:1,最低不低于1:1的比例。关键是第一时间到考试院获取录取情况。
3、跟进未录取的学生:我们会通过电话销售、促销手段和咨询师与专员配合家访等方式,跟进未录取的学生。关键是把握时间差。
我们还会做好渠道宣传物料的准备工作,包括印刷招生简章、制作招生专员名片和工作证,并与各地市级招生团队签订招生合同。此外,我们还会提前培训县级招生负责人,确保他们准备充分。
通过以上宣传和渠道方案,我们相信可以有效地宣传学院的高品质办学形象,吸引优质生源,达到招生目标。