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双十一活动创意方案策划书范例9篇
大小:471.84KB 4页 发布时间: 2023-10-27 13:41:13 12.38k 11.8k

20xx年11月11日10:40 狂欢节正式开始

九、活动内容:

1、你来我就送。万众商城102到不敢想。

2、参展商家准备

报名选拔审核后,择时召开商家大会。

商家大会内容:商家工作准备、折扣敲定、抵金券商议。

商家大会时间:待定

3、商家展位划分

按商家产品分类划分展示区域

4、工作人员筹备

5、硬件准备

活动场地、LED大屏、LED移动屏音响设备、礼炮、启动仪式道具红包印制、抵金券印制拱门、拱门条幅x展架、商家展位

十、安保准备:

双十一活动创意方案策划书3

1. 序言

我们策划这次活动的目的是为了在天猫商城的“双十一”活动中获得一定的利益,同时提高官方店铺的知名度,吸引潜在客户。

2. “双十一”营销总览

2.1 关于光棍节的由来

光棍节是一种流行于年轻人的娱乐性节日,用来庆祝单身的自豪(“光棍”指的是单身)。光棍节起源于校园,通过网络等媒介传播,逐渐形成了一种光棍节的文化。1月1日是小光棍节,1月11日和11月1日是中光棍节,而11月11日因为有四个1,所以被称为大光棍节。

2.2 今年光棍节的特殊意义

由于今年11月11日正好是“世纪光棍节”,因为日期中有六个1,对于众多单身或未婚青年来说更具吸引力,也提高了他们参与光棍节购物活动的积极性。

2.3 “双十一”所面对的主要人群

a. 增长迅速的网民群体

b. 乐于接受新兴购物方式的年轻人

c. 追求实惠的家居群体

2.4 “双十一”购物节的实际成果

今年11月11日零点开始,人们开始疯狂购物。仅在第一个小时,淘宝商城的交易额就达到了4.39亿元,截至12日零点,淘宝商城支付宝交易额突破了33.6亿元,是去年同一天交易额的近4倍。淘宝网和淘宝商城的总交易额也突破了52亿元。根据统计,有多家品牌店的销售额突破了4000万元,更多的品牌超过了2000万元。支付宝也创下了新纪录,当天有3000万笔支付成功,无线支付超过了171万笔。这一天是网民的购物狂欢日。

2.5 “双十一”宣传传播途径

“双十一”不仅在线上进行了大量宣传,还在线下进行了推广。通过电视和户外媒体,营造了一个绚丽的节日氛围。淘宝商城将这个促销活动打造成一个新闻事件,吸引媒体的报道,使“双十一”成为一个真正的节日。

3. 产品市场定位分析

3.1 选择11月进行淘宝商城促销的原因

大多数公司在每月10日结算工资,11日进行促销活动,这样买家手中有更多可支配资金,提高了购买的积极性和数量。此外,11月和12月是大多数卖家进行尾货处理、回笼资金并进行年度销售规划的时候,所以11月是一个重要的销售时段。随着电商行业的发展,淘宝网也面临来自京东、腾讯等电商平台的竞争,因此需要通过促销活动来吸引更多客户和增加销售额。所以,选择参加今年的“双十一”购物节是一个明智的决定。

3.2 产品在市场上的优劣势

随着天气转冷,消费者对家纺产品的需求增加,家纺市场进入旺季。我们的品牌进入中国市场已经有一段时间了,得到了消费者的认可。我们的产品有较高的性价比,价格优势明显。但是与某些知名品牌相比,我们的产品在做工和质量方面还有一定差距。通过参加今年的“双十一”活动,我们希望通过薄利多销的方式赢得消费者的好评,为电子商务市场的长远发展做出贡献。

4. 目标设定

我们通过多次讨论,确定了一个目标范围,即6万至10万的销售额。我们将6万作为保底目标,10万作为冲刺目标。所有的推广费用和活动投入按照6万来计算,商品规划、物流配货发货能力、客服人员配备按照10万来准备。由于当天是全场5折的活动,我们对基础准备资源进行了加倍要求。

5. 商品准备

我们从8月中旬开始进行商品准备工作,包括商品规划、下单和发货。我们对商品进行了详细的分类和包装设计,选择了一些热销商品进行单独策划和包装,同时还确定了与之关联销售的商品。我们还与供应商合作,确保在10月中旬完成发货入仓。我们的目标是在高流量的情况下提高销量。

6. 系统准备

我们对物流和客服进行了系统的准备。我们在10月中旬改造了物流系统,增加了物流流水线和人员配备,以确保在规定时间内发货。我们还增加了临时客服人员,提前进行了培训。我们还对信息系统进行了改造,以满足淘宝商城的发货要求。

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