3. 中奖名单将在抽奖后通过尚品宅配榆林官方微信公布。

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双十一创意促销活动策划3

1. 序言

我们策划这次活动的目的是为了在天猫商城的“双十一”活动中获得一定的销售额，同时增加官方店的知名度，吸引更多潜在客户。

2. “双十一”营销总览

2.1 关于光棍节的由来

光棍节是年轻人流行的一个节日，庆祝自己单身的自由。光棍节起源于校园，通过网络等媒介传播开来，逐渐形成了一种文化。1月1日是小光棍节，1月11日和11月1日是中光棍节，而11月11日因为有四个1，所以被称为大光棍节。光棍节的起源有多种说法，广为认可的一种说法是它起源于1990年代南京高校的校园趣味文化。

2.2 __年光棍节的特殊意义

由于__年11月11日恰逢6个1相遇，被称为“世纪光棍节”，对于单身或未婚青年来说更具吸引力，也提高了他们参与购物活动的积极性。

2.3 “双十一”所面对的主要人群

a. 网民群体日益增多

b. 年轻群体乐于接受新兴购物方式

c. 追求实惠的居家群体

2.4 “双十一”购物节的促销成果

__年11月11日零点开始，淘宝商城交易额迅速增长。仅仅一个小时，交易额就达到了4.39亿元。截至12日零点，淘宝商城支付宝交易额突破了33.6亿元，是__年同日交易额的近4倍。淘宝网和淘宝商城总交易额更是突破了52亿元。根据统计，__服饰3家品牌店的销售额超过了4000万元，杰克琼斯超过3000万元，名鞋库、富安娜、真维斯、水星家纺等4家B2C网站的销售额超过了2000万元，还有38家超过1000万元、75家超过500万元。

支付宝也创造了奇迹。当天支付宝成功支付了3000万笔订单，一分钟内支付成功了5.5万笔订单，无线支付超过了171万笔。淘宝商城的手机版当天突破了1亿元。这一天不仅是网民的购物狂欢日，也是商家和支付宝体系的一次考验。

2.5 “双十一”宣传传播途径

“双十一”不仅在线上进行了宣传，还在线下做了大量推广。通过电视媒体、户外媒体等多种渠道营造了一个绚烂的节日氛围。淘宝商城将促销活动打造成一个新闻事件，吸引媒体的关注和报道，使“双十一”成为一个真正的节日。

3. 产品市场定位分析

3.1 选择11月进行淘宝商城促销的实际因素

a. 大多数公司在每月10日进行工资结算，所以在11日进行促销活动，买家手中有更多的可支配资金，提高购买积极性和量。

b. 11、12月是大多数卖家进行尾货处理的时候，回笼资金，进行会计核算和规划第二年销售运营。因此，对于达到或增加年度营业额和利润的目标来说，11月是一个重要的销售时段。

c. 随着电商行业的发展，淘宝网面临来自京东、腾讯等竞争对手的压力。为了保持竞争力，淘宝网需要通过塑造适应自身品牌的促销活动来吸引更多的消费者。近年来光棍节购物促销节的成功，让淘宝网更加重视淘宝商城的“双十一”购物节。

d. 电商企业需要通过直接降价或给予实际利益的促销活动来吸引更多的客户和增加销售额。因此，对于__年来说，以史上最疯狂的“双十一”5折购物来稳定淘宝商城的客户来源和增加品牌影响力是再好不过的选择。