2、竞争分析:我们面临来自大规模影楼和附近同类影楼的竞争,而且我们的公司知名度和形象还未完全树立。
3、消费者分析:我们的目标消费群是新婚夫妻,这些人收入稳定,文化素质较高,多数已经站稳了脚跟。
SWOT分析:
优势分析:
1、我们的公司在当地有一定的知名度和美誉度。
2、我们推出了特别活动,如婚纱摄影、情侣套餐、全家福、个人写真等优惠活动。
3、我们的产品价格相对较低,而且质量和服务都较好。
4、我们的活动具有针对性,密集度高,并且优惠服务的范围扩大。
劣势分析:
1、同类产品的竞争非常激烈。
2、消费者对新活动了解不多,很难深入人心。
3、人们对新活动存在偏见,害怕上当受骗。
机会点:
1、我们的活动具有针对性,目前还没有类似的活动。
2、促销计划可以吸引新顾客,并且拉动老顾客再次消费,建立忠诚顾客群体。
威胁:
1、在五一市场活动中,其他竞争公司肯定也会推出新的活动,对我们的活动造成一定威胁。
2、活动的针对性服务会受到限制,失去竞争优势。
促销目标:
- 占领市场份额
- 策划和制定从推广到成熟期的整体促销计划
- 让消费者尽快了解活动,提高公司知名度
- 让消费者逐渐对活动产生兴趣,成为我们的忠诚消费者
- 提高销售量
目标消费群分析:
- 重点目标消费群:新婚夫妻和20-30岁的年轻人群
- 辅助目标消费群:希望留念补照的中老年夫妇和儿童
- 目标消费群特点:具有一定的经济基础,购买力强,消费心理成熟,注重生活情趣,追求时尚和品牌服务。
促销时间:
- 宣传期:让大部分消费者了解到活动,通过发放宣传单、报纸宣传、街边发送宣传页等方式。
- 活动期:让消费者接受我们的产品,对活动产生浓厚的兴趣,通过发送真情互动卡、举办摄影喜宴等活动吸引消费者。
- 品牌建立期:通过报纸、电视、广播等广告加强品牌形象,提高消费者对我们公司的认知。
促销范围:
目标范围:市区
范围计划:在活动期间在市区范围内吸引消费者,奠定消费基础。
促销主题:
活动主题:温馨送浪漫新婚有好礼
活动业务:婚纱摄影、情侣套餐、全家福、个人写真
活动方式:推出浪漫写真套系、制作真情互动卡,通过发售真情互动卡的方式拓展业务。同时推出寻找最深情的新娘活动,得奖者获得真情永远免费摄影活动,限定名额。
2023双十一活动策划案范文6