c. 追求实惠的居家群体

2.4 “双十一”购物节促销实际成果

__年11月11日零点开始，淘宝商城交易额迅速增长。截至12日零点，淘宝商城支付宝交易额突破33.6亿元，是去年同日交易额的近4倍。各大品牌店的销售额也都有很大增长。

2.5 “双十一”宣传传播途径

“双十一”不仅在线上，还在线下进行了大量推广。通过电视媒体、户外媒体等渠道，营造了一个绚烂的节日氛围。淘宝商城将这个促销活动打造成一个新闻事件，引发媒体的报道，使“双十一”成为一个真正的节日。

3. 产品市场定位分析

3.1 选择11月进行淘宝商城促销的实际因素

在每个月的10号进行工资结算，在11号进行促销活动，买家手中有更多的可支配资金，提高了购买的积极性和数量。

3.2 产品在市场上的优劣势

__家纺是一个加拿大的品牌，在中国市场有一定的认可度。由于在中国纺织之乡南通设有工厂，所以在价格和供货方面具有一定优势。但是与国内知名品牌相比，还存在一定差距。这次活动的目的是通过薄利多销来赚取人气，赢得消费者的好评，为电子商务市场的长远发展做准备。

4. 目标设定

根据去年双十一的业绩、淘宝商城今年的增长比率、进入商城的一二线品牌的增长量、以及淘宝对双十一的期望和投入力度等因素，我们估算了一个区间值，将目标设定为6万至10万。我们将按照6万作为保底目标，做好相应的准备工作。

5. 商品准备

我们在8月中旬开始商品准备工作，包括商品规划、下单、发货等。我们将商品进行分类，并选择一些热销商品进行包装和推广，提高销量。

6. 系统准备

6.1 物流

我们与物流合作，确保在活动期间能够及时发货，并提供快速的配送服务。

6.2 客服

我们将增加客服人员，并进行培训，以保证在活动期间能够提供良好的服务。

7. 主题策划

本次活动的主题是“末日狂欢终极购物”，通过活动的策划和设计，提高用户的情感认知和价值认知。我们提供全场5折封顶、包邮的优惠，并推出一些特别的活动和福利。

8. “双十一”应变措施

我们制定了一些应对措施，以应对可能出现的问题，例如系统崩溃等情况。我们将及时通知顾客，并保持与供应商和淘宝的沟通，确保能够提供顺畅的购物体验。

9. 运营组织和安排

我们成立了一个运营指挥中心，负责商品选择、包装、预热活动、广告推广等工作。根据活动的不同阶段，安排了相应的工作和日程安排，以确保活动的顺利进行。