c. 追求实惠的居家群体

2.4 “双十一”购物节的成果

今年11月11日，淘宝商城交易额达到了33.6亿元，是去年同日交易额的近4倍。各个品牌店和B2C网站的销售额也都创下了新高。

2.5 “双十一”宣传途径

“双十一”不仅在线上进行推广，还在线下做了大量宣传，包括电视媒体和户外媒体。

3. 产品市场定位分析

3.1 选择11月进行淘宝商城促销的原因

大多数公司在每月10日进行工资结算，11日进行促销活动，买家手中有更多可支配资金，提高了购买积极性和购买量。

3.2 产品在市场上的优劣势

我们的家纺产品在中国市场上有一定的认可度，价格也有优势。但是与其他知名品牌相比，在做工和质量方面还有一定的差距。本次活动旨在通过产品薄利多销，赢得消费者的好评，为电子商务市场的长远发展打下基础。

4. 目标设定

我们预计在活动期间的销售额为6万至10万，前者作为保底目标，后者作为冲刺目标。我们将根据目标设定来制定各项策划和投入。

5. 商品准备

我们在8月中旬开始了商品的包装和下单工作，同时敦促供应商在10月中旬完成发货入仓。我们对商品进行了分类，选择热销、主推和引流商品进行策划和包装。同时，我们还定义了明星商品和关联销售商品，以最大化销量。

6. 系统准备

我们对物流和客服进行了改造和配备，确保在活动期间能够及时发货和处理客户咨询。我们还对系统进行了优化和改造，以适应高流量和交易量的需求。

7. 主题策划

我们选择了“末日狂欢终极购物”作为活动主题，配合淘宝的五折活动。我们提出了“一半的价格，双倍的温暖”的广告口号。同时，我们举办了义卖活动，将所得款项捐赠给慈善机构。

8. 应变措施

我们制定了应对淘宝报名系统崩溃的措施，包括挂出海报、跟踪信息、关注店铺首页产品和及时告知客户等。

9. 运营组织和安排

我们成立了双十一活动运营指挥中心，分成了多个小组负责商品选择、文案策划、会员管理、广告投放等工作。我们还制定了详细的日程安排，包括活动前期、活动预热、活动执行和活动后续阶段的工作安排。

品牌双十一活动策划案7

一、活动背景

每年的11月11日被称为“双十一”或者“光棍节”。在这一天，许多电商网站都会举办大规模的打折促销活动，以增加销售额。在过去的几年中，中国互联网上发生了规模最大的商业活动之一。淘宝上的许多商家推出了5折优惠活动，吸引了2100万人参与，有150多家知名品牌参与其中，单日成交额达到了9.36亿。

二、活动时间

活动时间为11月11日前后。

三、活动地点

活动地点为__中心淘宝店。

四、活动主题

活动主题是“双十一”轻松抢5折，健康不打折。

五、活动内容

A. 产品促销

1、单笔满400立减20或加送一个专项体检，专项体检可以选择肝功三项、血清蛋白四项、总胆固醇(TC)、甘油三酯(TG)、高密度脂蛋白胆固醇(HDL-C)、低密度脂蛋白胆固醇(LDL-C)中的一项。

2、单笔满600立减30或送一个专项体检。

3、单笔满800立减40或送一个专项体检。

4、单笔满1000立减50或送一个专项体检。

5、全场套餐再加25元送价值50元南海岸鳗钙中老年补钙壮骨粉一份。

B. 信誉好评

购买后给予5星好评，根据套餐金额不同返还不同金额。比如，套餐金额在300以下返还5元，300-399返还10元，400-499返还15元，500-599返还20元，600-699返还25元，700-799返还30元，800-999返还40元，1000以上返还60元，2000以上返还100元。