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双11营销策划方案模板1

活动目的：双11是电商界的盛大节日，活动和宣传程度非常大，参与品牌和商品种类也非常多。作为线下实体商城，我们需要抓住双11购物狂欢的概念，在11月中旬气温下降的时候举办冬装促销活动。我们要与电商有所区别，突出自己的特色，通过百货、超市、餐饮、影院、线上微店等多个业态的整合来为顾客提供独具诱惑力的购物狂欢体验。

活动时间：11月7日至11日

活动内容：

折扣促销：

1、双11大牌美衣穿着走：在百货购物满500元减200元。

2、双11大牌美妆任你挑：大牌化妆品（玉兰油、欧莱雅、dhc）满400元立减80元。双11超级护肤套盒低至7折！

o2o（线上线下互动）：提前抢十万大牌折扣券！

1、十万抵用券免费疯抢！在百货购物满额后可立减，折后价低至折上7折！

活动细则：

1）11月1日至10日，官方微信正式上线抢券活动。顾客只需关注官方微信并点击抢券页面，即可选择30个品牌的折扣礼券，双击即可领券（每张券都有折扣码）。

2）每个人每个品牌限领取10张。

3）双11当天，顾客凭券面折扣码即可享受对应品牌的折扣，立减50元、30元、20元等。

4）每张小票仅限使用一张折扣券。

备注：折后抵用券的使用起点根据各品牌实际价格而定，折扣满减的金额由供应商和商场按照不同比例承担。此活动主要是吸引线上顾客到实体店购物。

2、屌丝逆袭白富美，完胜高富帅！0.11元、1.1元、11元、110元热抢超级单品！

11月7日至11日，每天都有11款单品以0.11元、1.1元、11元、110元的价格出售。每款商品都有限量数量，抢完即止。在线微店支付即可秒杀成功！

推荐的单品有：0.11元（面点王8.5折、客家人8折、芋仙人7.5折、面包乐园7折券），

1.1元（超市环保餐具盒、手帕纸/条、薯片套装，售价约5元），

11元（舒适浴巾、韩后面膜2件装、布艺家具可爱兔，售价约30元），

110元（舒适被、对枕，售价约250元）。

备注：预计费用为1300元（餐饮券由商家赞助）。

品类营销：作为商场在11月的大型促销活动，所有品类都要参与活动（折扣或赠礼）。建议男装、女装、鞋类、化妆品、精品、床品、童装等品类都要有代表品牌或特色折扣参加活动。其中四个品类，需要在展示上突出单品，通道灯箱片和柜台指引上要增加搭配和推荐。

1）冬款服装（厚款、大衣）

2）秋冬配饰（围巾、帽子）

3）床上用品冬被

4）超市冬季火锅节单品

VIP营销：

VIP招募：顾客在商场单日消费满500元即可免费办理一张VIP卡，单日消费满5000元即可升级为钻石卡。

1、双11·VIP顾客免费送：在双11当天到店，即可在__甜心饮品获得指定热饮一杯（由开业赞助，无费用）。

2、双11·VIP顾客免费玩：钻石卡VIP凭卡可带小朋友到__游乐园免费畅玩一次。

文化营销：

1、双11，脱光马上走起！

1）免费广播顾客表白的话语，微信分享区免费晒幸福。

活动地点：一楼广播台

2）单身男女报名即可参加“心动对对碰”活动。单身男女将随机多次组成不同的“假设情况”一起参加情侣互动活动。有心动的就牵手吧！

报名地点：二楼小舞台区

备注：活动的详细操作规则另附。

2、双11，单身情人场·光棍走起（4楼影院光棍节专场活动）