二、活动时间

活动时间为11月7日至11日。

三、活动内容

折扣促销：

1. 双11美衣穿着走：购买秋冬百货满500元减200元。

2. 双11美妆任你挑：购买化妆品满400元立减80元，超级护肤套盒低至7折！

O2O（线上线下互动）：提前抢十万折扣券！

1. 十万抵用券免费抢！百货折后满额立减，低至折上7折！

活动细则：

1. 11月1日至10日，官方微信上线抢券活动。顾客只需关注官方微信，点击抢券页面，即可选择30个品牌的折扣礼券，双击即可领券（每张券自动生成折扣码）。

2. 每个顾客每个品牌限领取10张。

3. 双11当天，顾客凭折扣码享受对应品牌的折后立减50元、30元、20元优惠。

4. 每张小票只能使用一张折扣券。

备注：折后抵用券的使用起点根据各品牌实际客单价而定，折扣满减的金额由供应商和商场按不同比例承担。此活动主要吸引线上客群到店。

品类营销：

双11作为商场的大型促销活动，所有品类都要参与活动（折扣或赠礼）。建议男装、女装、鞋类、化妆品、精品、床品、童装等品类都要有代表品牌或特色折扣。以下四个品类的单品要突出陈列，通道灯箱片和柜台指引上要增加搭配和温馨推荐。

1. 冬款服装（厚款、大衣）

2. 秋冬配饰（围巾、帽子）

3. 床品冬被

4. 超市冬季火锅节单品

VIP营销：

VIP浓情招募：商场当日消费满500元即可免费办理一张VIP卡，消费满5000元即可升级为钻石卡。

1. 双11·VIP顾客免费送：双11当天到店，可在某甜心饮品获得指定热饮一杯（开业赞助，无费用）。

2. 双11·VIP顾客免费玩：钻石卡VIP凭卡可带小朋友至某游乐园免费畅玩一次。

文化营销：

1. 双11，脱光马上走起！顾客可以免费广播表白语，微信分享区免费晒幸福。活动地点：一楼广播台。

2. 单身男女报名即可参加“心动对对碰”活动。单身男女将随机多次组成不同的情侣互动活动。报名地点：二楼小舞台区。

备注：活动具体操作细则及项目规则另附。

双11，单身情人场·光棍走起（4F影院光棍节专场活动）：

单身男女可以购买单身贵族专属票，女生享6折优惠。男生购票可获得一朵玫瑰花（用于赠送邻座女生）。座位按随机方式安排。活动时间：11月11日，活动地点：电影1、3号厅（具体观影时间场次以实际为准）。

氛围布置：

1. 大门口主展区和各楼层品类展区：打造时尚冬装综合展区，使用秋冬流行元素。活动期间增加光棍节模拟对话标识，例如：光棍节来我们商场，完胜高富帅等鲜明标识。备注：百货女装、男装部负责，陈列组统筹。

2. 柜台和各楼层扶手梯、电梯口：使用灯箱片和立式POP架。

费用预算略，具体活动详情请以商场内标识为准。

线上双十一活动营销方案3

新的商业神话正在光棍节促销中崛起：单日交易额达到9.36亿元，超过了购物天堂香港一天的零售总额，而且是某些店铺日销量的2.6倍。淘宝网在这场商业盛宴中展现了电子商务的魅力。光棍节是一种娱乐性节日，年轻人庆祝自己仍然单身的身份。

光棍节起源于校园，并通过网络等渠道传播，逐渐形成了一种光棍节的文化。1月1日是小光棍节，1月11日和11月1日是中光棍节，而由于11月11日有四个1，所以被称为大光棍节。一般来说，光棍节指的是11月11日的大光棍节。根据国家统计局的抽样调查显示，目前全世界出生的男女比例近120:100。据推算，到2020年，中国处于婚龄的男性将比女性多出3000万到4000万。

关于光棍节的客户群分析，可以细分为大学生和办公室一族，年龄集中在18岁到30岁之间。光棍节的客户群特点是单身、时尚和娱乐。他们在光棍节期间的需求包括自嘲、娱乐和爱情。

为了策划光棍节活动，需要整合多家店铺的资源，借助光棍节为店铺引进流量。这些店铺拥有丰富的产品线和主流渠道传播的推广执行团队。

光棍节活动的整体构思和部署包括以下几个方面：以店内折扣优惠为核心卖点，辅以活动页面的秒杀和赠礼；通过免费的软文营销和微博营销来引流，因为付费推广的效果难以预估，而各渠道也难以收集到数据；店铺可以通过在广告图上展示光棍节活动预告的方式来吸引顾客关注微博。