以下是小编精心整理的有关于双十二营销策划方案范文，欢迎各位阅读和借鉴。

双十二营销策划方案1

一、活动目的

首先，我们需要明确活动的目的是什么。是为了处理库存，提升销量，打击竞争对手，推广新产品，还是提升品牌知名度和美誉度？只有明确了目的，才能有针对性地进行活动。

二、活动对象

活动要针对的是目标市场中的每个人还是某一特定群体？活动范围应该控制在多大的范围内？我们需要确定主要的促销目标群体和次要的促销目标群体，这样才能确保活动的效果。

三、活动主题

确定活动的主题，并将其包装起来。我们可以选择降价、价格折扣、赠品、抽奖、礼券、服务促销、演示促销、消费信用或其他促销工具。选择合适的促销工具和主题需要考虑活动的目标、竞争条件和环境，以及费用预算和分配。同时，我们还要从消费者的角度出发，以艺术化的方式处理活动，使其更接近消费者，更能打动他们。

四、活动方式

具体阐述活动的开展方式。我们需要考虑两个问题：一是确定与我们合作的伙伴，是选择强大的组织作为后盾，还是联合媒体以获取更大的资源？是厂家单独行动，还是与经销商合作？与政府或媒体合作可以帮助我们借势和造势；与经销商或其他厂家联合可以整合资源，降低费用和风险。二是确定活动的刺激程度，我们需要使活动具有吸引力，能够刺激目标对象的参与。刺激程度越高，促销的效果就越好。但是刺激程度也有边际效应，所以我们需要根据促销实践和市场环境的分析来确定适当的刺激程度和相应的费用投入。

五、活动时间和地点

选择合适的时间和地点对于促销活动的成功非常重要。我们需要尽量让消费者在空闲时间参与活动，并且要选择方便消费者的地点。同时，我们还需要提前与工商等相关部门进行沟通。选择活动的时间和地点要考虑到活动的持续时间和效果。持续时间过短会导致无法实现重复购买和获得应有的利益，持续时间过长则会增加费用并降低顾客心目中的价值。

六、广告配合方式

一个成功的促销活动需要全方位的广告配合。我们需要选择合适的广告创意和表现手法，选择合适的媒体进行投放。不同的广告创意和媒体投放方式会产生不同的受众抵达率和费用投入。

七、前期准备

前期准备可以分为人员安排、物资准备和试验方案三个方面。在人员安排方面，我们需要明确每个人的职责，确保每个环节都有人负责，避免出现空白和交叉的情况。在物资准备方面，我们需要详细列出需要准备的物资，然后按单进行清点，确保一切完好无损。此外，由于活动方案是基于经验确定的，所以有必要进行试验来判断促销工具的选择是否正确，刺激程度是否合适，以及现有途径是否理想。

八、中期操作

中期操作主要是活动纪律和现场控制。纪律是保证战斗力和方案完美执行的先决条件，我们需要在方案中对参与活动的人员纪律作出规定。现场控制则是要把各个环节安排清楚，做到忙而不乱，有条不紊。同时，我们还需要根据实际情况及时调整促销范围、强度、额度和重点，保持对促销方案的控制。

九、后期延续

后期延续主要是媒体宣传的问题，我们需要选择合适的方式在哪些媒体上进行后续宣传，以保持活动的持续影响力。

十、费用预算

我们需要对促销活动的费用投入和产出进行预算，确保活动的可行性。要避免在活动开展后才发现财力不支持的情况发生。一个好的促销活动不仅仅依靠好的点子，还需要财务支持。

十一、意外防范

每次活动都有可能出现意外情况，如政府干预、消费者投诉、供应链和物流配合问题，甚至天气突变等。我们需要提前准备人力、物力和财力，以应对可能出现的意外情况。

十二、效果预估

在活动开展之前就预测活动的效果，以便与活动结束后的实际情况进行比较，并总结成功和失败的原因。从刺激程度、促销时机、促销媒介等方面分析，以实现最佳效益。

以上就是促销活动方案的一个框架，实际操作中，我们需要大胆想象，小心求证，进行分析比较和优化组合，以实现最佳效果。只有有说服力和可操作性强的活动方案，才能得到公司高层的支持，并确保方案得到完美执行，从而最大化促销效果。

双十二营销策划方案2

一、活动背景

"双十一"是每年的20xx年x月x日，也被称为光棍节。这一天，电子商务网站会举办大规模的打折促销活动，以增加销售额。在20xx年x月x日前后，中国互联网发生了迄今为止最大规模的商业活动：淘宝上有许多商家推出了5折优惠促销活动，2100万人参与，150多家知名品牌加入，单日成交额达到9.36亿。

二、活动时间

20xx年x月x日

三、活动地点

瑞臣体检中心淘宝店

四、活动主题

"双十一"轻松抢5折，健康不打折

五、活动内容

A. 产品促销

1. 单笔满400立减20或加送一个专项体检（可选择肝功三项、血清蛋白四项、总胆固醇、甘油三酯、高密度脂蛋白胆固醇、低密度脂蛋白胆固醇中的一项）

2. 单笔满600立减30或送一个专项体检