2)产品质量和功能方案：建立完善的质量保证体系。

3)产品品牌：建立知名度和美誉度，树立消费者心中的知名品牌。

4)产品包装：作为产品给消费者的第一印象，需要满足消费者的需求。

5)产品服务：改善和提高产品服务方式和质量。

(三)价格策略

包括以下原则：

- 扩大批零差价，激发批发商和中间商的积极性。

- 提供适当的数量折扣，鼓励多购。

- 以成本为基础，参考同类产品价格，使产品价格更具竞争力。

(四)销售渠道

分析产品目前的销售渠道状况，制定拓展销售渠道的计划，采取适当的激励政策鼓励中间商和代理商的销售积极性。

(五)促销策略

包括人员推销、广告、营业推广和公共关系等方面。

以广告宣传为例：

1、原则：

- 符合公司整体营销宣传策略，树立产品形象的同时注重公司形象。

- 长期化：广告宣传应保持一致，不要频繁变动，避免让消费者对产品产生陌生感。

- 广泛化：选择多样化的广告宣传媒体，并注重选择宣传效果好的方式。

- 不定期配合阶段性促销活动，抓住节假日等时机进行推广。

2、实施步骤：

- 在策划期内前期推出产品形象广告。

- 适时推出征求代理商广告。

- 在节假日和重大活动前推出促销广告。

- 利用公关活动接触消费者。

- 利用新闻媒体，创造和利用新闻事件提高产品知名度。

(六)具体行动方案

根据策划期内各时间段的特点，制定具体的行动方案。行动方案要详细、周密，具有操作性和灵活性。同时要考虑费用支出，量力而行，尽量以较低的费用取得好的效果。特别要注意季节性产品淡旺季营销的重点，抓住旺季的营销优势。

六、策划方案各项费用预算

这一部分记载了整个营销方案执行过程中的费用投入，包括总费用、阶段费用和项目费用等。原则是以少量投入获得最佳效果。费用预算方法根据实际情况进行具体分析制定。

以上是对给定文章的简化和改写，希望对您有帮助。

护肤产品策划书范文案例3

促销活动时间：20xx年x月xx日

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1. 加盟代理商订货优惠活动：

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2. 拟加盟省市级代理商订货优惠活动：

- 拟加盟省市级代理商：在促销活动期间，除了按照公司正常加盟代理商条款外，还可享受订货优惠。

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