六、促销活动主题

活动主题为“五一3+1天狂欢购”。

七、促销活动产品

推广___各系列特价产品。

八、促销活动策略

为完成年前库存换季清销工作，本次五一促销活动主要以让利为主要操作手段。为展示___品牌产品线的完整性，向消费者传达一线品牌的全面形象，此次促销活动将针对所有终端销售的产品进行。根据产品的库存时间安排，库存产品的折扣力度将加大，以产生足够的销量。新上市产品适当让利，以吸引消费者进行终端接触，并产生一定的销售量。

此次活动考虑到五一劳动节期间各大商场会针对女性消费者推出各种主题促销低价折扣活动，为避免与这些活动混为一体，我们将采取三种促销内容叠加的方案，以“四重大礼送你惊喜”为主题。通过多重利益的吸引，来促使消费者购买：

1. 曾经买过，一定送！如果您曾经购买过___产品，凭累积300元的购物票据到营业网点换取一双彩棉袜。

2. 现在来买，立刻送！五一4天，指定产品享受五一快乐价！新品8.8折，购买任何___产品满__元即可获赠一条内裤。

3. 特款特价，特别送！向经销商提供特价产品，包括内衣、线衫、裤类、内裤、家居、衬衫等。特价产品的详单及供货价、市场销售价由客服部提供。

4. 即使不买，还能送！利用女性感兴趣的额外利益吸引女性消费者前来购买并进行产品接触。同时，提供一个高价值的美容用品作为一等奖奖品，加强促销活动与女性目标消费者的心理需求关联，吸引消费者进行品牌接触，创造线下传播及尝试性购买的可能性。

温馨提示：即使不购买任何产品，只要顾客愿意填写顾客资料，也可以参加抽奖游戏活动。

奖品设置：

一等奖：价值___元的美容护肤品（也可用价值较高的___产品替代）

二等奖：___彩棉内裤一条或等值的___产品

三等奖：___袜子一双或等值的___T产品

注：一等奖数量设置为三位，具体执行数量及执行价格根据实际情况安排。此活动面向女性消费者参加。一等奖奖品由经销商在当地采购，二等奖和三等奖的数量由经销商根据当地平时销售情况预估而设定名额。抽奖工具选择使用手机微信营销功能，无需购买和制作抽奖游戏道具，省去了管理的人工成本。此外，手机微信营销功能中的抽奖玩法多种多样，成本也较低，具有很高的性价比。

九、大型促销活动准备

1. 活动期间在各大商场入口处派发活动DM单页。

2. 活动场地门店或专卖点在_月_日营业结束后，悬挂活动主题吊旗，张贴海报，以吸引消费者驻足观望，并营造主题促销活动的氛围。

3. 各专卖点醒目处放置主题背景和内容说明物料，如展架或其他物料。

4. 活动面积要求至少50平米以上，可以选择商场门前或步行区域的露天广场，也可以选择商场内的活动广场。因为五一期间会有很多品牌和厂家举办活动，所以需要提前洽谈场地，以确保活动的顺利进行。

5. 为增强活动吸引力和现场气氛，可以在活动场地同时举办模特走秀、歌舞表演或当地特色娱乐活动。在筹备这些活动时，需要做好准备工作，包括现场舞台的搭建、主持人的挑选、演员的确定和娱乐活动内容的选择，要做到细致周到。

场地要求：场地中间可以搭建T型台，后面制作大型背景喷绘，以便进行走秀和表演节目。周围放置几个模特，花车围绕在周围。将货品全部放在花车与T型台之间。现场所有可利用的地方都要有___的广告喷绘，以营造良好的活动氛围。

十、人员安排

本次活动由各地经销商按照方案自行操作，为确保活动顺利执行，需要指定专人负责以下两个细节：

1. 单页派发人员：活动期间每天在活动场地的人流通道处派发DM单页，负责向女性消费者传递活动的第一手信息。要求单页派发人员形象气质佳、着装整洁，并配有___明显标志。

2. 活动检查人员：活动执行期间，各大区派出人员进行活动检查，如发现各地经销商操作上的偏差行为，立即进行调整，以保证各地活动的同步进行。