第一个阶段是引子,一般在活动开始前20天投放。主要目的有两点:第一,试探市场反应;第二,收集客户资料。有经验的操盘手在第一个阶段投放物料后,可以观察市场反应的大小和方向,为第二个阶段决定物料投放方式和重点事件提供便利,同时也可以借助第一个阶段投放的物料收集反馈信息和客户资料。
第二个阶段是积聚能量,一般在活动开始前10天投放。这个阶段类似于烧水的过程,需要循序渐进地积聚能量。在这个阶段,要注意物料投放的时间和方式。例如,最常规的直投(DM)单页投放就有很多技巧,对于监督和组织DM单页的人员,必须首先确定投放地点和时间;其次要注意选择和管理投放人员,让他们了解活动内容和我们的目标,制定可行的激励措施都非常重要,切忌给发放人员一个固定的计时工资,否则时间越长,工作越难展开,效率就越低;还要注意将DM单页发放与代金券、小礼品、邀请函结合使用,做到有的放矢;最后,尽量鼓励投放人员与目标客户进行沟通。
3. 组织与人员选用
对于一个大型活动来说,需要在短时间内调动大量资源,并将这些资源集中发挥到极致。这需要活动执行队伍目标一致、行动一致、严格执行。同时,建立一个临时的项目组织也是非常必要的。
首先,项目总负责人应该亲自带领重要成员进行市场调研,并组织重要成员亲自参与方案制定,这样在临时项目团队初期就能保持良好的沟通,了解各个小项目在整个活动中的设计思想和作用,达成共同愿景。
其次,将整个项目按照时间节点和方式分成若干小型项目,并根据人员性格特点和工作技能安排不同的工作类型。主要的工作职能可分为管理(监督)和执行两个大部分。
第三,注意沟通。在整个活动进行的同时要不断与各种人员进行沟通,包括协作部门之间、上下级之间都需要保持正式和非正式的沟通。必须定期进行正式沟通,解决团队合作、激励、过程管理、问题解决等方面的内容,让团队的所有成员都能清楚了解当前项目的各种情况,梳理团队和个人的思路,以取得事半功倍的效果。
第四,特别注意人员选择。各类人员能力不同,需要承担的工作内容也不同。有的人善于执行,有的人善于沟通,分配工作职能时要有所偏向。应尽量使各种人员的权利、责任和利益在一定程度上得到平衡。很多时候,精神激励比物质激励更重要,作用更明显。
第五,注意做好每个单位之间的衔接。由于大型活动时间紧迫,人员和物资调动频繁且规模庞大,就像水龙头的接口一样,需要设定合适的衔接口,才能确保水能及时通过并且不会渗漏。要求信息流、资金流、物流等严格按照我们设定的规则流动,保证所有信息准确和及时。
第六,大型活动的项目负责人是关键人物,项目的成败与其有着极大的关系。家具行业大型活动的项目负责人需要具备多方面的知识和技能,如产品知识、行政管理、营销、人力、绩效、财务、物流、广告、公共关系、商务谈判等。项目负责人还需要有较强的工作能动性和心理承受能力,从一开始就要保持信心满满,运用自己的经验和技能处理收集到的信息,并做出正确的回应和判断。
4. 外围协作单位的沟通
系统性思考和规划是整个项目的保证之一,构建临时生态系统思维是非常重要的。在家具行业的活动操作实践中,应引入经济学中的内生变量和外生变量、管理学中的促进因素和抑制因素的思维来考虑整个项目。
政府部门(工商、公安、城管、消防、民政等)、异业单位(电器、装饰、家居卫浴、房地产等)、合作单位(广告公司、中介公司、劳务公司等)在整个外生因素中具有重要地位,某些因素可能对整个项目的成功产生致命影响。从项目策划开始就应理清思路,展开对这些单位的公关,重视这些单位在整个项目中的作用。政府部门有可能左右整个项目的进程和成败,而异业单位则是可以让项目事半功倍的因素。
处理好外围协作单位的关系,也可以防止竞争对手的阻击,并及时获取竞争对手的信息。在商战中,竞争对手最容易利用的就是这些外围协作单位。如果竞争对手实力强大,并能使这些外围能量的边际效用最大化,就可能对整个活动项目造成很大阻碍。对于涉及到的一系列问题不能忽视,必须做好防御和补救措施。
以上是保证大型促销活动成功的一些方法和注意事项。通过市场调研、物料准备与投放、组织与人员选用以及外围协作单位的沟通,可以提高大型活动的销量和知名度,推动家具行业的发展。
促销活动方案模板范文模版8
全球感恩节,__大厦感恩日——感恩大礼送给你!
在11月__日(每年11月的第四个星期四是感恩节)的感恩节当天,__大厦将举办感恩日活动,为顾客带来一系列的感恩大礼。
活动内容一是感恩行动,真情摇奖。顾客只需在11月__日至11月__日期间,在__大厦累计购物100元,便可获得一张感恩节摇奖券。感恩节当天的晚会上,将进行摇奖活动,共有100份时尚感恩大礼,价值从200元到2000元不等。奖品包括创维高清电视、海尔时尚冰箱、安吉尔饮水机、飞利浦剃须刀、松下时尚洗衣机、千岛时尚MP4、亚都时尚加湿器、格兰仕微波炉、康宝消毒柜和三星时尚数码相机。每个奖项设有十份。
活动内容二是感恩会员,免费摇奖。在11月__日,__大厦、__大厦二百、__大厦三百的会员顾客可以凭年度积分免费领取感恩节摇奖券。钻石卡会员可领取10张券,金卡会员可领取6张券,10000到20000积分会员可领取4张券,5000到10000积分会员可领取3张券,2000到5000积分会员可领取1张券。
活动内容三是感恩商品,真情巨献。在11月__日的感恩节当天,__大厦各楼层将推出感恩节主题的商品,营造浓烈的感恩消费氛围。商品根据感恩对象划分为感谢母亲、感谢父亲、感谢恩人、感谢丈夫、感谢妻子、感谢孩子、感谢亲人、感谢同学、感谢朋友和感谢恩师。
活动内容四是感恩宣言,真情演绎。通过报纸、广播电台等媒体和大厦内部宣传手段,向盘锦市民表达感恩之情,感谢顾客和社会,同时传达人与人之间亲情、友情、恋爱的感恩真情。此外,还将举办“真情爱你感恩宣言”晚会,晚会以感恩、感谢、感激为核心,传递祝福、关爱和欢乐。晚会现场还将摇出100份感恩大礼。当天还将在大厦门外举办感恩签名大行动,顾客可以在百米长卷上留下对亲人、友人、爱人的祝福。此外,员工将配戴特制的感恩节小胸牌,商场将派发心型汽球和特制感恩卡,营造和渲染感恩的氛围。感恩节当天,大厦内将播放各种关于感恩和感谢的歌曲,迎宾词也将以感恩为主题。
在这个全球感恩节,__大厦将用真情和感恩之心回馈顾客,送上感恩大礼。快来参加吧!感受感恩的力量!
促销活动方案模板范文模版9
七夕节即将来临,我们特别推出了一项别出心裁的活动:会说情话的玫瑰。这是一种新颖别致的礼品,不仅可以送给爱人或情人,还可以用它来表达对他们的爱和感谢之情。在这个特殊的日子里,我们希望能够将珠宝与情感结合起来,以此打动广大消费者的心,实现情感营销的目标。
情人节是表达爱情的时刻,人们通常会选择送鲜花和礼物给自己的爱人或情人。为了迎合大家的需求,我们特地推出了会说情话的玫瑰。这是一朵特殊的玫瑰花,可以录制人们在平时不好意思说出口的情话和感谢的话语。当人们将这朵玫瑰花连同珠宝一起送给爱人或情人时,不仅可以给对方带来尊贵的钻石礼物,还能让他们感受到一份真挚的情感馈赠。
此次活动的目的有三个方面。首先,我们希望通过这个活动增加销售额,提升品牌知名度,抢占市场份额。其次,我们希望进一步提高品牌的美誉度,为长期推广销售打下基础。最后,我们希望通过此次活动来增加店铺的人气,吸引更多顾客前来购买。
活动的具体内容包括两个部分。首先是造势活动,我们会在当地的报纸和电视台上发布活动宣传广告,吸引更多人参与活动。其次是柜台促销,只要在__珠宝店购买满1000元,顾客就能获赠一朵会说情话的玫瑰花。此外,我们还推出了一系列打动人们情感的新款钻饰,与本次活动相得益彰,让顾客在情感上得到满足。
为了宣传和推广活动,我们会在店铺前设置宣传海报和展架,安排咨询员回答顾客的问题,并提供活动咨询电话。同时,我们会联合当地网站进行网络推广,以新闻事件的形式宣传活动。此外,我们还会与当地报纸媒体记者联系,做好活动报道工作,以提高品牌知名度和销售量。
为了支持活动,我们预计需要投入一定的经费。其中包括购买会说情话的玫瑰花的费用、展架的费用、宣传页的费用以及广告宣传费用。经过计算,总共需要__元。
我们相信,用会说情话的玫瑰传递爱意的七夕活动将会吸引众多消费者,提高品牌知名度,增加销售额。我们期待着这个特殊的节日,希望能够为顾客提供一种全新的购物体验,让他们感受到真挚的情感和爱的力量。
促销活动方案模板范文模版10
美容院开业前的准备工作非常重要。首先,美容师要接受培训,包括美容手法、销售技巧、美容项目流程和美容仪器的培训。其次,美容院需要提前完成装修和设备的准备工作,包括宣传海报、美容毛巾等。开业前的宣传也非常重要,可以通过派发优惠券、邀请函等方式吸引顾客。可以在报刊、杂志、电视等媒体上刊登宣传广告,同时利用社交网络进行促销活动。开业时可以派发邀请函,邀请亲戚朋友、附近小区和办公楼的目标客户。开业时店面的装饰也很重要,可以张贴海报、放置花篮和气球,铺设红地毯,还可以请专业演员表演节目。在开业时要持续升温,让顾客分批预约前来。开业时可以提供优惠政策,如免费护理、打折优惠、小礼品、抽奖活动等。最后,在开业期间要注意细节,确保各个员工都做好自己的工作,处理各种意外和紧急情况。而在开业初期,要注重打响知名度,积累顾客和收集顾客资料。