7.广告:我们将开展大规模、高密度、多方位、网络化的广告宣传活动,突出产品的特色和企业形象,同时兼顾一定的医疗和环保知识。
8.促销:我们将通过网络进行产品促销,节假日进行价格优惠,通过考核销售人员的销售业绩来促使销售人员努力推销产品。
9.研究开发:我们将致力于开发绿色资源,特别注重开发无公害和养护型产品。
10.营销研究:我们将调查消费者对此类产品的选择过程和产品改进方案。
四、网络营销战略
我们公司通过精心策划,注册了两个国际顶级域名,建立了中国“与绿色同行”网网站,全面介绍了公司的销售产品业务和服务内容,详细介绍各种产品。紧接着逐步在搜狐、雅虎等著名搜索引擎中登记,并以网络广告为主,辅以报纸、电视、广播和印刷品广告,扩大在全国的影响力,同时结合网络通信,增加全国各地综合网站的友情连接。
五、网络营销的顾客服务
通过实施交互式营销策略,我们提供满意的顾客服务,包括电子邮件、电子论坛、常见问题解答等工具。
六、管理
网络营销战略的实施需要良好的推进计划。我们将按照以下步骤进行操作:
1.确定负责部门、人员、职能和营销预算:网络营销属于营销工作,一般由营销部门负责,在营销副总经理的领导下工作。我们将设立专门部门或工作小组,成员由网络营销人员和技术人员组成,即使在初期考虑精简,也应保证有专人负责。初期的工作包括调查、规划、协调和组织,任务繁重,兼职难以完成工作。
2023年新产品推广方案5
一、双十一运营三大法则
(一)双十一拼的不是当天,而是预热。
双十一的销量并不是集中在当天,实际上,整个双十一期间60%-70%的销量是在11月1日到11月10日这10天内完成的,而双十一当天的销量仅占30%-40%。
(二)提高店铺日销水平是双十一过后最重要的目标。
店铺的重要指标是日销能力,而不是参与活动的能力。因此,双十一当天的主要目标不是为了卖货和清仓,而是为了提高双十一之后店铺的日常销售水平。双十一之后,店铺的日销水平应该是双十一之前的2倍甚至更高。
(三)不贪,认清自己的能力。
去年双十一有很多大卖家因为贪图利益而积压了大量库存。这是因为淘宝小二为了达成业绩目标,怂恿卖家备货过多。贪婪的心态导致了备货量超过实际需求,结果是双十一当天卖不出去,整个12月都在清理库存,甚至影响到了来年的销售节奏。
二、今年双十一平台的变化
(一)平台瓶颈显现,新用户增长乏力
今年双十一的整体规模肯定会超过去年,但具体增长幅度是未知数,个人预计在20%左右。为什么增长幅度不大呢?因为天猫获取新用户的能力已经大大减弱。
今年各大电商平台都在推动类聚划算模式,价格战激烈,消费者的购买力有所下降。双十一虽然是旺季,但实际上还不清楚有多少消费者真的愿意大量购买。
此外,传统企业纷纷涌入电商领域,竞争加剧,也使得今年的双十一商家业绩充满了不确定性。
淘宝开展双十一的初衷并不仅仅是为了业绩,还是为了吸引人流、刺激消费、塑造品牌效应。通过提升业绩,让传统品牌认识到电商的力量。每年双十一过后,淘宝的流量都会比之前增加很多,加入淘宝的传统企业也会大幅增加。
然而,从去年开始网购用户增长已经达到了极限,线上和线下的用户也达到了相对平衡。由于担心产品质量和服务问题,以及线上线下价格接近,很多网购用户开始回归线下消费。在没有更多新用户进入的情况下,今年双十一的增长幅度也会变得较小,挖掘老顾客成为获取新用户的重要手段。
(二)移动端将成为今年双十一的新看点
越来越多的卖家开始关注移动端的运营,但在移动端尚未找到好的方法。如果双十一有移动端会场,应该关注移动端会场的位置和数量。另外,可以考虑从站外流量的角度来思考移动端的运营,而不仅仅是关注站内流量。
三、天猫玩转双十一的大节奏时间安排
双十一的运营不应该只考虑全天,而是要分成四个时间段:a、0:00-3:00;b、8:00-16:00;c、16:00-20:00;d、20:00-24:00。每个时间段商家的重点不同,这是很多卖家都没有想明白的事情。
a、0:00-3:00这个时间段拼的是预热。
预热决定了整个店铺60%-70%的销量。预热的目标是增加收藏量,包括:发放优惠券、店铺和宝贝收藏、关注店铺、将宝贝添加到购物车等。只有消费者有可能来你的店铺购物。
添加到购物车是预热阶段非常重要的一环,商家应该让消费者尽可能地从收藏添加到购物车,以实现更好的转化。
b、8:00-16:00这个时间段拼的是搜索。
今年双十一是星期二,是一个正常上班的日子,所以消费者不会在凌晨挤购物,而是在白天有空闲时间购物。这个时段消费者主要通过搜索来购买商品,所以这个时段重点是提高搜索排名。预热阶段的销量和权重在这个时段都会起到积极的作用,所以要在11月1日到10日这段时间里尽量卖货,提高权重和排名。
c、16:00-20:00这个时间段拼的是活动资源。
这个时间段消费者的时间比较碎片化,他们在准备下班、在路上、在家吃晚餐、陪孩子写作业等。在这个时间段,商家应该争取到更多的资源位,以及开展各种活动,吸引消费者在碎片化的时间里购物。可以通过抽奖活动、特价商品等方式吸引消费者。
d、20:00-24:00最后这个时间段拼的是氛围。
双十一即将结束,消费者会抓住最后一刻购买心仪的产品,以免错过优惠。商家应该营造出紧迫感的氛围,例如倒计时、抽奖活动结束通知、热卖宝贝即将售罄等,促使消费者下单。
以上四个时间段是双十一运营的大节奏,商家可以根据这些时间段来制定具体的运营策略。