目标市场：广东的一、二级市场。

推广期间：从8月到12月。

目标消费者：年龄在17-35岁之间，追求时尚和个性的城市青年。

费用预算：总共118万元。

推广难点：如何与竞争对手有所不同，刺激产品销售；如何吸引消费者，激发购买欲望；如何深化快美品牌形象，给消费者带来新的染发感受，保持新鲜感。

核心策略：

1. 在终端建立厂家与消费者互动的沟通，通过roadshow、终端演示、促销活动等形式，让消费者亲身体验快美产品的独特形象，增强对品牌的忠诚度。

2. 整合媒体资源，统一宣传主题，与终端推广相呼应，形成强大的宣传合力。

3. 以“快美引领红色年代”作为推广的主题，贯穿于所有活动中。

目标支持策略：

1. 广告表现策略：强调快美的“红色·时尚·创意”特点，在广告中突出宣传。

2. 广告投放策略：在报纸、电台、pop和其他宣传物料上投放广告，根据市场等级的不同，调整广告力度。

3. 具体执行：

- 报纸软文：分阶段进行软文炒作，宣传红色发型的时尚之处和调制方法，配合“征集快美红粉佳人”活动进行宣传。

- 电台：与《城市之声》合办《快美“红色·时尚·创意”》节目，周期为3个月，每节30分钟，宣传红色发型和终端活动。

- 报纸：在《南方都市报》上刊登征集广告，征集“快美红粉佳人”，并邀请专家评选获奖者。

- POP和其他宣传物料：作为补充，加强终端促销效果。

4. 促销活动策略：在各大商场、超市针对年龄在17至35岁的城市青年开展人员推广、捆绑销售、有奖销售等活动，传播快美“红色·时尚·创意”的品牌形象，刺激消费者购买。主题为“快美个性迎接红色时代”。

通过以上策略，快美将在广东市场推广其产品，提升品牌形象，增加销量。

产品营销推广策划4

摇曳灯光下，沉醉在葡萄酒那殷红的色泽里，是一种惬意的心理享受。而且，饮用葡萄酒还有排毒养颜、健胃活血的好处，其营养成分甚至比牛奶还好。每天喝200ml左右的红酒对一般人来说有很多益处。

然而，很多人不喝每天一点红酒的原因是红酒保鲜效果不好。一旦开了瓶，必须在三天内喝完，否则容易变质。

现在有了“圣珠红酒机”，这个问题迎刃而解。它采用了二十一世纪新专利术“盒中袋”式包装，可以有效阻止空气进入和阳光照射，从而延长保鲜期。一旦开启，圣珠红酒可以保持新鲜的状态长达6个月，让您轻松实现每天喝一点红酒的愿望。

我们的策划书主要着重介绍圣珠酒的包装功能，强调其“保鲜”特点，以满足顾客每日喝一点红酒的需求。

消费者分析表明，我们的目标消费群体主要是中年人，他们收入中等以上，有保健养颜的需求，平时喜欢喝红酒。潜在的消费者则以中老年女性为主，她们收入中等以上，虽然没有喝红酒的习惯，但有保健养颜的需求。我们需要向她们宣传每日喝一点红酒的好处，以及我们圣珠红酒机包装上的“保鲜”功能，引导她们成为我们的目标消费群体。

现有的红酒消费群体通常在超市、酒店、酒吧购买红酒，他们购买红酒的指明率较高，但品牌忠诚度较低。他们对红酒一旦打开不能长久保鲜存在明显的不满，这就是我们圣珠红酒机打开市场的机会。

圣珠红酒的优势在于其包装的独特性，与市场上任何一款产品都不同。它具有长久保鲜的功能，开启后可以保持新鲜长达6个月，非常适合每日喝红酒的消费者。

然而，圣珠红酒也存在一些劣势。首先，产品形象模糊，包装不够现代化，不够美观大方。其次，价格较高，不能满足较低收入者每日喝一点红酒的需求。我们建议改进产品的包装档次，以符合产品的价格定位，并降低售价，以吸引更多的潜在消费者。

红酒市场竞争激烈，长城、张裕、王朝等品牌占据着80%以上的市场份额。在华南地区，长城、张裕和王朝三个品牌的综合占有率超过60%。我们的竞争对手通常采用情感诉求的广告策略，渲染喝红酒的情调。为了突出圣珠红酒的保鲜功能，我们应采用以功能诉求为主的广告表现策略。

在产品定位方面，我们认为圣珠红酒的价格定位不宜过高。我们的目标是让圣珠红酒机成为人们每日方便饮用红酒的工具，但由于其包装功能等附加值，中高价位的定位比较合适。同时，我们要突出圣珠红酒机的保鲜功能，作为产品的主要卖点。

产品营销推广策划5

一、活动目的

红粉良品网站刚刚开业不到半年，网站的人气还不够旺盛。为了提高红粉良品在广州的知名度和流量，我们计划举办一次地面派发单张活动。

二、活动内容

正面：我们利用传统的猜灯谜活动来吸引用户的注意。在单张宣传页的正面，我们将使用新年氛围的图片作为背景，主题为“动脑筋，赢大奖，红粉良品新年大回馈”。参与者需要注册成为红粉良品会员，然后在网站上留言给我们。我们将从答对的参与者中抽取前5名，每人送一瓶【花之精灵女士香水(绿色)30ml】；抽取第6名到第20名，每人送一条【伊泰莲娜.丽晶甜美四叶草(多色)项链】。正确答案将在网站上公布。

以下是一些灯谜问题的示例：

1、黑皮肤有什么好处?

2、一个婚姻破碎的男人，桌上放着一把刀，请问他要作什么?

3、三个金“鑫”，三个水叫“淼”，三个人叫“众”，那么三个鬼应该叫什么?

4、什么东西制造期和有效日期是同一天的?