2. 整合媒体资源，统一宣传主题，与终端推广相呼应，形成强大的宣传合力。

3. 以“快美引领红色年代”作为推广的主题，贯穿于所有活动中。

目标支持策略：

1. 广告表现策略：强调快美的“红色·时尚·创意”特点，在广告中突出宣传。

2. 广告投放策略：在报纸、电台、pop和其他宣传物料上投放广告，根据市场等级的不同，调整广告力度。

3. 具体执行：

- 报纸软文：分阶段进行软文炒作，宣传红色发型的时尚之处和调制方法，配合“征集快美红粉佳人”活动进行宣传。

- 电台：与《城市之声》合办《快美“红色·时尚·创意”》节目，周期为3个月，每节30分钟，宣传红色发型和终端活动。

- 报纸：在《南方都市报》上刊登征集广告，征集“快美红粉佳人”，并邀请专家评选获奖者。

- POP和其他宣传物料：作为补充，加强终端促销效果。

4. 促销活动策略：在各大商场、超市针对年龄在17至35岁的城市青年开展人员推广、捆绑销售、有奖销售等活动，传播快美“红色·时尚·创意”的品牌形象，刺激消费者购买。主题为“快美个性迎接红色时代”。

通过以上策略，快美将在广东市场推广其产品，提升品牌形象，增加销量。

产品推广营销方案范文6

一、推广目的

1. 让消费者尽快了解新产品的功能和效果，缩短推广时间，快速进入成长期，创造效益。

2. 培养消费者试用新产品的欲望，并逐步转变为品牌忠诚者。

3. 提高品牌知名度和美誉度。

4. 提高现场售点的产品销量。

5. 巩固通路经销商的客户关系，提升经销商的信心和积极性。

二、前期市场调查

为了推广桃花岛生态矿泉水，进行了市场调查，主要内容、方式和地点如下：

调查内容：

1. 管理层深度访谈。

2. 营销人员小组座谈或问卷调查。

3. 渠道调查：矿泉水销售渠道类型和特点，知名品牌的渠道政策。

4. 终端调查：矿泉水销售终端类型和特点，终端形象、陈列、导购、促销活动等。

5. 经销商调查：经销商基本情况、代理品牌数量和销售情况，对当地矿泉水市场的认识，是否有经销新品牌的计划等。

6. 消费者调查：对生态矿泉水的认识，熟悉的品牌，影响购买的主要因素等。

调查方式：深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等。

三、产品策略

1. 产品定位：中高档系列。

2. 价格策略：

- 利用专卖、加盟保持直接用户价格统一，建设品牌形象。

- 保证经销商一定的高利润，吸引更多经销商加入，加快市场拓展速度。

- 产品价格介于目标市场上的小品牌和大品牌之间。

四、产品推广

1. 广告方面：

- 强调产品特性、实用价值和品牌差异，及消费者所能得到的利益。

- 电视广告主要在市级和县级台播放。

- 报纸广告主要为招商和促销活动前期造势。