大家好，今天小编为大家精心整理了产品营销推广活动方案精选范文模版，希望能对需要的人有帮助。

产品营销推广活动方案精选1

一、前言

近年来，中国的经济发展使人们的生活水平不断提高。根据一项调查，女性在美容化妆上的花费比1992年增加了5.9%。经济学家预测，女性对美容化妆的需求将继续增长，一些价格适中、品牌知名的美容化妆品将受到更多消费者的喜爱，比如欧莱雅系列化妆品。事实证明，化妆品已经不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。在生活水平提高的同时，女性越来越注重自己的形象，希望让自己的生活更加多彩。这为欧莱雅系列化妆品在中国市场拓展销售、提高效益创造了机会，同时也为其他国内外品牌的化妆品进入中国市场创造了条件。如何在竞争中发展、创造效益，如何让人们快速认识欧莱雅系列化妆品，这对欧莱雅系列化妆品代理商和经销商来说是一个重要课题，对完善产品在中国市场的体系有着重要作用。

二、欧莱雅系列化妆品市场分析

1、欧莱雅系列化妆品市场的建立

虽然欧莱雅系列化妆品在国外销量很好，但对于中国市场来说，它仍然是一个新品牌、新品种。相比那些已经在中国市场上存在较长时间的化妆品品牌，消费者更喜欢并且更信任这些品牌（如兰蔻、欧莱雅等）。欧莱雅系列化妆品虽然有独特的性能，但要赢得消费者的信任和喜爱，迅速建立自己的市场是非常重要的。因此，在短期内，欧莱雅系列化妆品应该在人们对"外来品"持怀疑和观望态度时，迅速树立品牌形象，展示自己独有的特色，开辟销售市场，实现在中国市场的良好定位，形成推广发展的良性循环，建立产品的输送基地，减少流通环节，提高产品效益。

2、欧莱雅系列化妆品已建立的市场分析

尽管欧莱雅系列化妆品已经进入中国市场几个月，但在市场定位上还不够深入、细致。原因有五个方面：

(1)宣传不够，知名度低。

(2)没有针对同行业产品进行宣传攻势，没有树立品牌特色。

(3)进入商场后没有提供配套服务（如免费美容等）。

(4)价格较高，没有考虑消费者的购买意愿和购买力。

(5)品牌形象不够鲜明，缺乏吸引力。

但是欧莱雅系列化妆品具有一般化妆品所没有的药物效果，可以治疗皮肤问题、使皮肤柔软、去除死皮、平衡皮肤分泌、抵抗紫外线伤害等优点，加上其独特、富情感和吸引力的品牌形象，与其他在中国市场上已经有一定市场份额的国外化妆品一较高低，是有希望并且有可能取得成功的。

产品营销推广活动方案精选2

品牌扫描

从创新和创业开始，德意在中国厨电行业独树一帜。德意将德国的精湛工艺和意大利的美学品位融入中国人的厨房生活，提供最贴合需求的厨房电器产品。对德意来说，重要的不仅是科技创新，更是通过完美的设计展现对品质生活的理解。德意推出了国内第一台嵌入式燃气灶具，创造了中国首款近吸式油烟机，推出全球首款全直流变频吸油烟机......每一次科技变革和设计创新，都引领着行业向前发展，描绘着中国厨房生活的新格局。多年来，德意总是第一时间以先进的科技回应时代变迁中的生活需求，为人们提供应世而生的产品。德意不知疲倦地追求让厨房成为每个家庭最富有创意的地方。

德意电器于某年启动了品牌升级，以消费者为中心，为消费者做出改变。德意专注于中国高端厨电领域，经过拼搏和发展，德意集团现在拥有一个总部，4个销售管理大区和55家销售公司，下设6000多家销售终端和620个服务网点。德意的产品畅销全国，成为万千家庭的信赖之选。同时，凭借卓越的产品品质，德意连续多年出口美洲、欧洲、中东和东南亚等几十个国家和地区。

案例背景

调查显示，中国95%以上的商品住宅是多层或高层，公共烟道与中式猛火烹饪的习惯导致厨房排烟不畅和油烟倒灌的问题。德意电器一直在长期研究和努力解决中国高层建筑公共烟道排烟难题。德意穹顶式吸油烟机HK2088采用特殊调校全塑封超级电机，配备转速感应装置，可以自动感应公共烟道的压力变化，智能调节转速，最大风压可达450Pa，解决了公共烟道堵烟的难题。德意专注于为中国厨房开辟油烟排放的绿色通道，为主妇们带来了愉悦的厨房体验。因此，德意将本次活动的主题定为“五一大放价，穹顶惠全城”。活动从某年4月22日开始，在全国各销售终端展开，于5月8日结束。活动主要通过线上媒体传播、线下户外广告宣传和终端活动展示来传播。

实施情况

在促销方面，只要购买含智能穹顶式吸油烟机HK2088的三件套及以上产品，并且满足10000元的消费，可以领取上海迪士尼乐园门票1张（以实际购得票的入园时间为准）。德意充分利用上海迪士尼开园的热度，围绕“怕堵烟，选德意”的核心宣传口号，主推穹顶式吸油烟机。活动中除了油烟机+套餐的优惠，还有消毒柜、蒸箱、烤箱、微波炉等产品的单品起降。

在终端方面，强化终端的生动展示，规范产品展示，提升促销的吸引力和产品的销售力。厂家提供了品牌类物料和助销类物料，如品牌手册、荣誉奖牌、吊旗、地贴、横幅、X展架、DM单页、橱窗海报、产品综合折页、产品机身贴、音速飞行叶轮、大吸力板、风压智能补强系统演示器、客户信息手册等。围绕促销产品，增强终端销售话术培训，并将五一促销推广方案落实到位。同时设置新品销售奖励，激励团队的销售动力。还整合了线上和线下资源，进行聚焦传播。

效果展示

通过聚焦促销、终端、团队和传播四个层面，本次活动全方位、多角度地引导消费者购买和体验德意穹顶式吸油烟机。最成功的亮点是借力上海迪士尼开园，引发了消费者对德意品牌的关注和讨论，实现了销售目标，间接传递了德意全新口号“品质厨电，乐享生活”的内涵。

产品营销推广活动方案精选3

一、推广目的

1. 让消费者尽快了解新产品的功能和效果，缩短推广时间，快速进入成长期，创造效益。

2. 培养消费者试用新产品的欲望，并逐步转变为品牌忠诚者。

3. 提高品牌知名度和美誉度。

4. 提高现场售点的产品销量。

5. 巩固通路经销商的客户关系，提升经销商的信心和积极性。

二、前期市场调查

为了推广桃花岛生态矿泉水，进行了市场调查，主要内容、方式和地点如下：

调查内容：

1. 管理层深度访谈。

2. 营销人员小组座谈或问卷调查。

3. 渠道调查：矿泉水销售渠道类型和特点，知名品牌的渠道政策。

4. 终端调查：矿泉水销售终端类型和特点，终端形象、陈列、导购、促销活动等。