5. 经销商调查:经销商基本情况、代理品牌数量和销售情况,对当地矿泉水市场的认识,是否有经销新品牌的计划等。
6. 消费者调查:对生态矿泉水的认识,熟悉的品牌,影响购买的主要因素等。
调查方式:深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等。
三、产品策略
1. 产品定位:中高档系列。
2. 价格策略:
- 利用专卖、加盟保持直接用户价格统一,建设品牌形象。
- 保证经销商一定的高利润,吸引更多经销商加入,加快市场拓展速度。
- 产品价格介于目标市场上的小品牌和大品牌之间。
四、产品推广
1. 广告方面:
- 强调产品特性、实用价值和品牌差异,及消费者所能得到的利益。
- 电视广告主要在市级和县级台播放。
- 报纸广告主要为招商和促销活动前期造势。
- 利用行业杂志和网站宣传产品。
2. 促销活动:
- 在节假日或周末进行促销活动,提高产品知名度和销售额。
3. 事件营销:
- 赞助有重大影响的活动。
- 为相关群体免费提供产品。
五、上市安排
1. 上市时间:具体时间待定。
2. 上市区域:以泰州为中心,向周边地区扩展。
六、终端策略
1. 建设部分优势终端,提升产品影响力。
2. 加强终端形象建设,提高销售力。
3. 提升终端导购人员执行力。
七、服务策略
1. 开通服务热线,处理客户投诉。
2. 建立客户档案。
3. 征询客户建议,提升品牌美誉度和顾客忠诚度。
4. 重视售前和售中服务工作,提高成交率。
八、相关部门职责
1. 招商部:制定整体招商方案,执行招商活动。
2. 市场部:调研市场、制定营销策划和管理广告。
3. 销售部:负责产品销售和收集客户反馈意见。
4. 物流部:采购零配件,进行产品配送。
5. 客服部:提供产品技术咨询和售后服务。
九、工作进度安排
对桃花岛生态矿泉水推广工作的时间安排如下: