目前大多数农产品的包装较为传统，缺乏吸引力。产品的包装应与其优质品质相匹配，塑造品牌价值。可以采用不同颜色和材质的外包装，设计鲜明的形象，同时在背面配以图片和文字的说明，介绍产品的来源、特色、营养成分和食用方法等。内包装可以制作精美的折页和手册，加深消费者对产品的了解和好感。

三、发掘独特卖点

好的产品需要进行宣传。通过明确的广告诉求，可以引起消费者的注意和购买冲动。例如，某品牌的有机面粉通过强调传统的石磨制作工艺和口感的优点，吸引了消费者的关注和购买欲望。因此，农产品经营者需要挖掘产品的特色，突出与众不同的卖点，以吸引消费者的注意。

四、打造产品传奇故事

许多知名农产品背后都有着特别的传奇和故事。经营者不仅仅是在销售产品，更是在推广一种文化、理念和生活方式。通过传播民间传说和故事，塑造产品的独特价值，吸引消费者的兴趣和认同。

五、开发个性化需求

消费者对农产品有着多样化、个性化的需求。农产品企业应根据产品特点，满足消费者更高、更深层次的要求，以获得更高的收益。

六、创新销售渠道

传统的零售渠道对于许多农产品来说并不是有效的销售途径。可以考虑与其他农场品牌合作，自建终端销售店，或者与高端场所合作进行深度推广。在一些大城市已经出现了销售高档农产品的专业零售终端，可以考虑合作。

七、创新传播方式

传统的广告传播模式成本高且效果有限。通过事件营销、新闻营销和公关营销等方式，创造低成本的传播机会。通过炒作新闻和事件，将产品的特点和故事传播出去，吸引消费者的关注。

八、提供深度服务

通过提供服务，农产品的价值才能进一步放大。可以将农场变成培训基地、开设专营连锁店或与其他场所合作，提供特色服务。通过服务，增加消费者对产品的了解和认同，提高产品的销售价值。

农产品经营者需要放眼长远，通过满足消费者的需求和提供特色服务，将农产品变得有价值，赢得消费者的认可和支持。

营销策划方案经典案例参考5

营销策划书编制的原则

为了提高策划书的准确性和科学性，需要遵循以下几个主要原则：

1. 逻辑思维原则：按照逻辑性思维的构思来编制策划书，包括设定情况、分析市场现状和提出解决问题的对策。

2. 简洁朴实原则：突出重点，深入分析问题，提出可行的解决对策，具有实际操作指导意义。

3. 可操作原则：编制的策划书要用于指导营销活动，要考虑每个人的工作及各环节关系的处理，确保可操作性。

4. 创意新颖原则：策划书的创意要新颖、内容新颖、表现手法也要新颖，给人以全新的感受。

营销策划书的基本内容

营销策划书的具体内容和格式可能因产品或营销活动的要求而有所不同，但以下要素是共同的：

1. 封面：包括策划书的名称、被策划的客户、策划机构或策划人的名称、策划完成日期及适用时间段。

2. 策划目的：明确策划的目标和宗旨，统一思想，协调行动，保证策划高质量完成。

3. 当前营销环境状况分析：对产品市场状况、竞争状况和宏观环境有清醒的认识，为制定相应的营销策略提供依据。

4. 市场机会与问题分析：把握市场机会，分析产品市场存在的问题，制定相应的解决方案。

5. 营销目标：确定实现的具体目标，如总销售量、预计毛利和市场占有率等。

6. 营销战略：包括营销宗旨、产品策略、价格策略、销售渠道和广告宣传等具体行动方案。

7. 费用预算：包括整个营销方案推进过程中的费用投入，要以较少投入获得良好效果为原则。

8. 方案调整：根据市场反馈及时对方案进行调整，确保营销策划的有效性。

央视广告营销策略解析

央视采取了一系列的营销策略来应对市场挑战：

1. 内容和服务增值：通过塑造精品栏目和名牌主持人，提高节目质量和收视率，并注重客户服务。

2. 淡化标王概念，黄金时段经营细分化：招标细化，按季度或月份招标，使企业根据自身情况确定广告投放情况。

3. 开发新的标的物，增加招标段位的附加值：增设新的招标标的物，增加招标段位的附加价值。

4. 开发"腰部"品牌，顺利启动大客户市场：通过推动“腰部启动战略”，吸引重点客户和常年投放客户，增加广告投放额。

以上是央视的营销策划书的基本原则和内容，通过科学的编制和有效的营销策略，央视成功提高了广告资源的独占性，吸引了更多的客户和投标者。

营销策划方案经典案例参考6

一、合作单位简介：无。