Ⅴ:承压能力——能够承担大型活动或额外工作量,任劳任怨,竭尽所能完成任务;
带货主播绩效考核制度方案3
一、抖音直播带货团队的组织架构
二、直播团队各岗位职责
带货主播:负责直播的主持、产品介绍、粉丝互动等提升营业额及直播间各项数据;
中控:开播前产品、场地灯光、摄像头等调试与准备;负责后台操作,包括但不限于上下架链接、优惠券、福袋、红包发放;完善直播流程,提醒主播规避抖音规则及问题点等;
直播运营:根据抖音平台规则,策划、执行、复盘直播方案,做好直播间引流,不断总结和提升直播间各项数据;
抖音小店客服:负责小店客户售前咨询、发货、退换货、退款、物流查询对接、客诉处理等工作。
直播助播:协助主播做好直播前各项准备工作、协助直播间主播带货工作。
三、绩效设计的原则
S-Specific,具体的,即考核指标必须是具体的,不能太含糊,概念太空洞;
以店铺运营岗位为例
例如:“经营业绩指标”就很含糊,“营业额指标完成率”就很具体;
M-Measurable,可衡量的,即考核指标的完成情况得分必须是可以衡量的,而不是凭感觉、印象判断;
例如:客户满意度高就不可衡量,店铺DSR评分就很具体;
A-Attainable,可达到的,即考核指标员工经过自己的努力可以达到的,而不是虚无缥缈的,也不是现有轻松可以实现的;
例如:上个月营业额100万,下个月定120万就是努力可能达到的;下个月定200万就是虚无缥缈的(没有特殊活动或者季节下突发需求的情况下)
R-Relevant,有关联的,即考核指标是跟其工作职责和工作结果有相关性的;
例如:迟早请假情况就是跟工作结果无关联,完成多少营业额、带来多少访客量就是相关
S-TIME,工作结果有时间截止日期的。
例如:“完成官方活动报名”就没有时间期限,“在本月10日前完成官方活动报名”就具备时间限制。
四、直播团队各岗位绩效设计
下面就以直播运营岗位为例,介绍下绩效考核如何设计?
1、绩效指标分类
一般情况下,绩效指标分为两大类,关键绩效指标(KPI)和关键行为指标(KCI).KPI以工作结果量化评估为主,而KCI以主管的定性评估为主。
2、指标权重
在权重分配上,关键绩效指标一般为5项左右,权重至少占到80%以上;关键行为指标权重一般不超过20%。
3、关键绩效指标有哪些?
A、GMV(成交额)
毫无疑问,GMV是直播运营最核心最重要的绩效考核指标。
对于公司来讲,不管你过程如何操作、也不管你使用什么方法,最终要的是结果。
运营所有的工作都要围绕GMV达成来开展的,而不是讲运营做了多少工作,做的多辛苦,掌握了哪些运营技能。
不以GMV结果为主要指标进行绩效考核的都是“耍流氓”。
B、ROI(广告投入回报比)
作为直播间来讲,平台会有一些免费的流量推送,但是光靠免费流量是有限的。
运营需要结合平台的规则,通过广告投放获得一些流量来提升GMV。
这时候就要考核ROI,投入回报比。
投入回报比过低,则意味着广告费用过大,很可能会吃掉公司的利润。
这样,光有GMV是没有意义的,你做的越多亏的越多。
所以,ROI与GMV是一个捆绑式的指标,既有GMV又有利润才是公司想要的结果。